《 十 分 钟 学 会 创 意 反 卷 》
© Courtesy of SFMOMA Archives
我们不是为了让世界变得更好，而是在轻描淡写的呈现眼前的一切有多烂。
——「MSCHF」创始人Gabriel Whaley
消费主义的现代化之中，基础的营销模式已经逐渐走向没落。「创意」一词已经从我们的衣食住行中席卷而来。
看着互联网上层出不穷的营销手段与五花八门的「整活儿」方式，不由得让人一脸错愕，摸不着头脑。
当这场传播游戏进入hard模式，什么才算是good idea？为什么同样的创意形式，那些奢侈品大牌往往乐在其中、得心应手？
在创意这件事上，作为幕后操手的顶尖创意团队总能玩出新花样，让你出乎意料。钱还能这样花出去？
充满创造力的大脑是什么样的？今天带你跟着 MSCHF 和 Stink Studios 两大创意团队一起头脑风暴！
有些人即使开公司了
依旧爱搞恶作剧
MSCHF
来自美国布鲁克林的创意工作室MSCHF，由英文“Mischief”一词衍生而来，指的是恶作剧、捣蛋的意思。
McDonald'❌ 、MSCHF✔️
从名字就可以看来这伙人的宗旨就是“搞事情”。MSCHF往往不按常理出牌，一本正经的用恶作剧来嘲讽资本主义、消费主义、虚荣心理等社会现状。
© George Etheredge for The New York Times
位于布鲁克林Williamsburg地区的工作室设在一个破旧不堪的厂房之中，对创意的极致追求让这些团队成员汇聚在一起。他们大多是开发者和设计师出身，不乏也有Twitter之类大公司的前员工。
团队起初由12人组成，虽然规模不大，但团队成员都能各尽其用。从创意、生产、推广及营销均有专人负责。
Gabriel Whaley © George Etheredge for The New York Times（长得这么正经的人肯定不会做恶作剧吧）
MSCHF的CEO兼创始人 Gabriel Whaley 表示他们不会限制任何创意的界限，目的只有一个——创造自己喜欢的东西。
如果用三个词来定义MSCHF，他选择贴上“Chaotic”（混乱无序的）、“Unexpected”（出乎意料的）和“Thoughtful”（深思熟虑的）三个标签，就像他们做的事情一样既荒诞又好像充满意义。
在领英平台上自称"乳品"公司的MSCHF，logo戏仿了Amazon
在恶搞的艺术创作之路另辟蹊径，快来看看它们究竟做了什么？
一个神奇的普通字体
可以让论文看起来多1 .5倍
Times Newer Roman，
similar as Times New Roman
but Wider
MSCHF drop #03.
Times Newer Roman 字体的发明旨在满足一个宇宙人都有的困扰：
如何使自己的
“垃圾”文章表面充实？
© Courtesy of MSCHF
Times Newer Roman 特别像学术届的首选字体Times New Roman，且字形和它一模一样，但区别在于前者的每个字符加宽了5%-10%。
这能够使你的文章看起来更长，因此在相同的页数和格式要求下，可以少写13%字数，而不必实际增加字数！(适用于每个学术便秘时刻）
* 根据 Times Newer Roman 的网站，一份 15 页、12 点字体的单倍行距文档仅需要 5,833 个单词，而标准 Times New Roman 则需要 6,680 个单词。（(你不需要多写847个单词，但这篇文章长度已经是标准的两倍长度了!)）
为了解决对 Times New Roman 这一字体许可的侵权问题，Times Newer Roman 实际上是 Nimbus Roman No.9 L (1) 的修改版本。
这本就是一种免费的开源字体，实际也是旨在模仿大小和原始 Times New Roman 字体的外观。MSCHF 所做的所有更改只是让 Nimbus Roman No.9 L 字符变宽，垂直高度保持不变。所以，希望大家很难注意到其中的区别。
ps：需要字体资源，请微信滴滴【看什么看】
工作室即将毕业的小伙伴表示看到这个字体后表示相见恨恨恨晚，但就在前一天他的毕业论文已经定稿。
pps：在实际的现实中，使用 Timer Newer Roman 基本没有侵权问题。不过想要通过字体来节省才华洋溢的作业输出还是仅限于手工提交PDF格式的作业，因为Time Newer Roman 并没有通行地安装在每一个人的电脑中，你发送的电子版文档中的新字体很可能在其他地方识别不出来。
真迹和复制品
谁才最真的1000分之1
Museum of FORGERIES
MSCHF drop #59
如果要说疯狂，MSCHF曾经做过一个关于艺术的项目是：把 Andy Warhol 创作于1954年的艺术品《Fairies》原稿，混入999份复制品之中一起售卖，每份单价250美元。
1000张相同的艺术品中，价值2W美元的真迹以复制品的价格售出，这份售价250美元的艺术彩票不知花落谁家。
WAIIIIIIT你等一下，这里是一张动图GIF！
在这场名为《MUSEUM of FORGERIES》（复制品美术馆）的艺术项目之中，MSCHF在收购了《Fairies》后便制造了一款机械臂，复制这张原作，并通过一些列渲染修饰达到以假乱真的效果。
在完成原作的复制后，MSCHF便销毁了一切能证明真迹的线索，可能并没有人能分辨真迹到底是哪张。
© Courtesy of MSCHF
MSCHF模仿“Fairies”创作的插画，“把一根针埋进一把针里，就能让原作变得和我们的复制品一样像赝品”
策划售卖的目的不是这1000件相同的艺术品，而是在于整个售卖的过程，像是一件有1000名参与者共同完成的作品。
MSCHF带来的是一种将文化以重组方式进行的艺术创作。
© Courtesy of MSCHF
复制品似乎是降低了原作的艺术价值，淡化了作品的原创性及独特的创作背景。
但这场恶作剧却保留了艺术家 Andy Warhol 的艺术消费观念，大大提升了艺术品的生产规模及的人市场价值。
只与你们共享一辆车
ONE CAR
with THOUSAND KEYS
MSCHF drop #84
参与方式非常简单：
1. 花费19美元从MSCHF购买一把车钥匙
2. 找到车
3. 开走它！
项目基本可以概括为：买车钥匙送车。
这是MSCHF在 Instagram 发布的共享项目「Key4All」。「Key4All」提供一辆汽车，同时以19美元的价格向公众出售电子车钥匙，一共出售1000把。
也就是说，19美元便可拥有一辆汽车终生使用权，不过前提是，你要先找到车。假如你有幸找到了这辆车，不要忘了还有999位车钥匙的持有者正虎视眈眈寻找着这辆车。
先到先得，还得小心被抢。说不定，一不小心在纽约街头就能上演真实GTA(侠盗猎车手)。
国外网友效仿游戏GTA劫车画面，图源网络
游戏爱好者们再熟悉不过，在GTA的公路上“横刀夺爱”抢走别人的车辆，完全是基本操作。
据说「Key4All」就是以这个游戏设定为灵感来源之一，同时融合了近些年爆火的“共享经济”，就像路边的共享单车或充电宝一样。
超过7万人观看了博主MiQoSiX发布在Youtube的找到车辆的短视频。
「Key4all」活动自开始后在海外引发了大量网友的关注。
随着社交媒体相关话题的热度提升，这辆共享汽车终于露出了真面目。一辆来自克莱斯勒的PT漫游者（PT Cruiser），一款小型两厢式轿车。
被参与者涂鸦改造后的PT Cruiser，图源网络
在美国，汽车象征了独立。而共享汽车的独到之处在于它打破了个人财产的使用权，混淆了所有者身份的唯一性。
「Key4ALL」项目将无限期持续存在，直到这辆车被损毁或者扣押为止。拿上钥匙，在城市进行一场寻车探险吧。
那个著名的老鼠
The Famous mouse
MSCHF drop #84
重要声明‼️：为了不侵犯有关公司的知识产权，我们在此称那只著名的老鼠为“著名的老鼠”。
第一代“著名的老鼠”的相关版权（《威利号汽船》中出现的初代“著名的老鼠”）版权将于2024年脱离宇宙最强法务部的保护。
在【著名的老鼠】官方网站：mschfxfamousmouse.com，目前有实时的版权过期倒计时。
为了让2024年的你“人人有鼠”，MSCHF 特别推出了第一个官方版本的非官方“著名的老鼠”。（很蹩脚，但是在2024年之前我们得一直这样称呼它！）
同时，又为了在2024年之前发售，MSCHF选择暂时以代币的形式发售这只“著名的老鼠”实体商品的所有权。
就像你在游戏厅兑换玩具一样，购买代币的消费者可以在2024年通过代币上的唯一代码兑换“著名的老鼠”实物玩具。
从过期的那一刻开始，“著名的老鼠”将从一个娱乐业托拉斯的牢笼中释放，并归全体地球人所有！
不过，在【著名的老鼠】官网也有一行小字表示，不排除地表最强法务部在过期前使用超能力修改美国版权法……
ATM机存款排行榜
ART BASEL MIAMI 2022
2022年，在迈阿密海滩巴塞尔艺术展上出现了一台可以记录下任何使用者现金余额的ATM机。
在为期五天的展览期间，ATM机将根据使用者的银行账户规模进行排名并在摄像头中记录下使用者的照片，如同游戏厅的街机游戏高分榜一样。
© 2023 PERROTIN "ATM Leaderboard" by Pauline Shapiro/MSCHF
根据当时统计的数据显示，展览最后一天榜单第一的用户拥有950万美元的账户余额，来自一对衣着鲜艳的夫妇。
MSCHF联合创始人Daniel Greenberg谈到「ATM Leaderboard」是一场对炫富冲动的真实写照，并且将项目实施在迈阿密巴塞尔这类地区，是该地拥有大量租用拉博基尼及手戴劳力士的人。
© Courtesy of MSCHF
您可以通过此ATM机查询您在使用过此台机器的人群中的存款排行。如果您的排名很高，别忘了打卡拍照并暗暗得意；如果您的排名不高，......(实在不知道该怎么安慰你）
但是请都别忘了取走您的小票，上面会印有480P远古分辨率相机拍摄的大头照和您的存款数额。
至于ATM机接下来会出现在哪，将取决于想要参与的人，排行榜的高分将会一直保留，以便后续玩家的挑战。
展览期间ATM机引发网友热议，网友称其为“谁先被抢劫”的比赛。
© Courtesy of MSCHF
分走世界富豪的一杯羹
Eat The Rich
MSCHF drop #81.
想分走世界富豪的一杯羹瞬间暴富吗？
MSCHF 这次打着反资本主义的口号，对亿万富翁下手了，「EAT THE RICH」系列雪糕，一根售价10美元，可以满足你的一个（Eat ass）幻想。
雪糕的样子根据亿万富豪的卡通头像进行设计，扎克伯格、比尔盖茨、贝佐斯、马斯克、马云都难逃其魔掌。
同时，线下还举办了快闪售卖雪糕车，在纽约和洛杉矶供游客体验。
出售“Eat the Rich”雪糕的冰淇淋车 © photo by Jordan Erb
MSCHF发起「Eat the rich」项目的起因是因为在2022年美国贫困率创下历史新高，将近58万人无家可归。
而福布斯年度亿万富豪榜中，美国前十大富豪有八位的净资产都有所增加。
在疫情的影响下，普通民众在物资的短缺和溢价中苦苦挣扎，对这些知名富豪的情绪也是降到冰点。MSCHF直击痛点，给普通民众一次拿捏富豪的机会。
© photo by Rob Chandanais
不过，这样的真·雪糕刺客，如果是你，想要来一根压压惊吗？
MSCHF作为恶作剧领域的艺术大师，似乎是在这枯燥且乏味的生活中为大家找找乐子。能带动整个互联网一起胡闹的他们，并不在乎名利及财富。
正如 Gabriel Whaley所说，研究人们在当今时代下的生活方式，才是他们真正感兴趣的事情。
雪糕实物 © photo by Jordan Erb
© Courtesy of MSCHF
更多点子请访问MSCHF的官方网站：
❗️❗️❗️：www.mschf.com
ps：你可能见过这只阿童木靴子。
（是的，也是他们做的^^）
（除了做创意，他们最喜欢做鞋子^^）
怎么会有些创意工作室
叫自己“臭”studio
不同于MSCHF, 有点儿味道的 Stink Studios 更偏向于商业化市场，业务涉及数字广告、电影、设计、技术和策略。
Stink Studios 拥有独立的全球创意网络 Stink Group，工作室分布在伦敦，纽约，洛杉矶，巴黎，上海等地。
© Courtesy of Stink Studios
前不久奢侈品大牌 LOEWE 与吉卜力工作室联手打造的哈尔的移动城堡系列，Stink Studios 就用线上交互体验带大家在童话世界之中探寻自我。
来，带你瞧瞧另一家充满科技与狠活的全球性创意工作室 Stink Studios 有些什么“好点子”。
闯入哈尔的移动城堡，
你会变成什么角色？
LOEWE与吉卜力工作室的第三波联袂合作以《哈尔的移动城堡》为主题，将动画人物融入服饰设计。
而本次联名最有趣的莫过于 Stink Studios 为大家带来了一场身临其境的交互体验。
© LOEWE Japan twitter
© Courtesy of Stink Studios
在手机端走心之旅从移动城堡内开始，用户通过旋转电影中神奇的圆形转盘被带到具体场景。接着，用户从基于电影叙述的选项中做出选择。
每个场景引用了电影中角色的台词，跟随内心指引做出本能的选择，展开用户独立的故事。
© LOEWE Japan twitter
互动式心理测试中，这些决定按照从贪婪到慷慨的程度来评分，Stink studios 在后端开发了相关编程逻辑，以确定用户与哪个角色关系最密切。最终，你会得到一个角色，苏菲、萝卜头或者是荒野女巫。
“我们的总体目标是帮助Loewe客户与电影之间建立更深的亲和力。通过突出关键人物的个性和原始故事中的标志性场景，我们希望能与每个人建立联系：从吉卜力工作室的死忠粉到第一次发现这部电影的人。”
——Stink Studios
© Courtesy of Stink Studios
40年前！
就有人开肥皂盒赛车
Soapbox Derby
Stink Studios✖️SFMOMA
1970 年代，肥皂盒汽车比赛由旧金山现代艺术博物馆（SFMOMA）主办，本地艺术家参加。在比赛日，他们会驾驶自己制作的各式车辆从山坡上滑跃而下。
这项被载入旧金山湾区艺术史，象征着湾区艺术家勇气与荣耀的刺激竞速在1975年和1978年举行两届后因故暂停。
2022年视觉 © Courtesy of Stink Studios
2022年，Stink Studios 将肥皂盒汽车比赛（Soapbox Derby）重新带回了湾区。
在与旧金山现代艺术博物馆一系列的合作宣传中，其将1975年影像档案与 SFMOMA 现代感结合而成形成追忆过往的纪录片。
2022年，Stink Studios 也以一个巨型咖啡杯造型参与其中！
这是一场非机动手工车的雕塑游行，艺术家和有创造力的人、家人和朋友聚集在一起展示他们狂野、古怪而制作的原创肥皂盒汽车的活动。
这些车辆采用各种形式，包括可识别的食品、动物、日常用品，以及对当地景观的致敬。比赛的评判标准则取决于现场观众评委对于自制车辆的喜爱程度。
1975年第一届艺术家肥皂盒大赛
👆滑滑看汽车们
肥皂盒汽车比赛起源于1930年代美国的一项传统儿童娱乐项目。大人们利用肥皂的包装箱组装制作成玩具车供孩子们驾驶，逐渐发展成一项全球性的娱乐赛车比赛。参赛者们从公路山坡顶部一路向下滑行完成比赛。
「Artist Soapbox Derby」是一个传统而又独特的家庭友好公共项目。将艺术融入了大众，吸引来自世界各地的不同人群。
主办方还会为需要额外帮助的参与者举办研讨会，并鼓励当地社区组织加入其中，以团队的形式参与其中。
© 2023 San Francisco Museum of Modern Art
按照 Artist Soapbox Derby 的传统，比赛的优胜者会获得“最旧金山”和“最优雅的毁灭”等称号以及一系列由艺术家设计的奖杯。
千奇百怪的奖杯造型也丝毫不逊参赛的肥皂盒汽车，让人拍案叫绝。
Artist Soapbox Derby颁奖典礼上的奖杯们
👆滑滑看奖杯
还能怎么臭？
请到Stink studios的官网闻一闻：
🫢 www.stinkstudios.com
生活的意义在于创造，好的创意会引起人们的关注和自发参与。创造力永远是人类不可磨灭的财富，也是我们在百无聊赖中的一丝慰藉。
我们创造的一切都旨在成为一个对立面。
——Stink Studios
长城｜千里共婵娟，由月亮触发的微信独特AR体验。© Courtesy of Stink Studios, Project of Tencent
如何在消费主义与异化横行的当下找到存世之所？MSCHF 和 Stink Studios 为我们提供了一个答案，这同时也是他们被称为 Studio 而不是 angency 的原因是：
创意的主体性
作为自主、主动、能动、自由、有目的地行动的标的物，主体性标记了每个人的选择。
在恶搞、乐子与营销行为背后，创意帮助价值观逃离了低端的俗套与意识形态的塑造，让人回归真实，良知与赤裸。
我们不卖商品，
我们卖的是垄断。
——MSCHF
© Courtesy of Stink Studios, Project of Nike
第一个完全线上虚拟耐克Air Max日庆祝活动。AMDWW的体验是以旅行的概念作为发现和探索的缩写。
Air Max Day的访客在15个城市页面之间导航，沿途发现新内容和定时活动。从一个城市移动到另一个城市时，用户在一个可共享的数字护照中积累了城市邮票和虚拟里程，记录他们一天的虚拟旅行。
创意帮助我们发现主体性的同时，创意行为本身也显现了主体性。
制造并使用生产工具将人与动物区分，在Stink Studios 的官网上他们这样写道：“我们相信，创造力和执行力是相辅相成的，我们的团队是工匠。”
作为一种实践和一个实体，他们体现了创意实体拥有真正有形力量的野心，这是对大众、流行、企业和资本拥有的文化力量的颠覆。
Leave the creative world better than we found it.
1975年第一届艺术家肥皂盒大赛 © SFMOMA Archives
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