上什么班！我只想魂穿“2018支付宝中国锦鲤”！
万万没想到，在国庆假期后上班的第一天就要遭受暴击。办公室里小伙伴见面的第一句话就是：“你知道中国锦鲤吗？”
榜妹流下了贫穷的眼泪，怎么能不知道呢！
就是那个中国欧气第一人，幸运之神下凡，集全球品牌宠爱与一身的2018支付宝“中国锦鲤”——信小呆。
在众多网友的见证下，@信小呆 的微博粉丝数已经涨到了70万，微博话题“信小呆”的阅读量也达到2.9亿，微博热搜从昨天到今天，起码拥有了4次姓名。
当所有人的视线都聚集在信小呆同学的身上，极大曝光量背后，默默掌控一切的支付宝才是最大赢家！
1
300多万的微博转发数
支付宝这一波营销血赚！
事情还要从9月29日支付宝发布的一条微博说起。
“祝你成为中国锦鲤……转发本条微博，我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤……”
这条微博从它发布的那一刻起，就注定不是一次简单的转发抽奖。据@企业微博助理 微博显示，活动上线6小时，转发量就突破100万。
随着参与抽奖的人数越来越多，获奖的概率也越来越渺茫，不少人称这次抽奖是一次“大型做梦现场”，因为获奖几率达到了令人绝望的300万分之一。
最终，这条微博的周转发量最高达到310万，截至目前微博评论数超过84万，点赞数达到35万。
真正吸引网友为之疯狂的原因是——阅读时间三番钟的获奖礼物清单。（内容极度不适，但不能举报。
支付宝甚至还在昨天发布了一支土洋土洋的视频，在长长长长的红色条幅上印上密密麻麻的礼物清单，表示“这些都是送给中国锦鲤的礼物”。
礼物其实也没什么嘛，不就是送个手机、送些机票、坐坐邮轮、可以去全球旅行、免费学习开飞机长达两个月……
好了，榜妹说不下去了，请自行搜索有多么爽。
据微博网友预估这些礼品总额在300万-400万之间，但商品更多应该是由品牌自行提供，成本应该更低。
但支付宝却打造出一个现象级营销案例，不仅获得了上亿的曝光量、微博粉丝增长和极大的长尾流量，而且借势推广了自己的海外支付业务，简直就是空手套白狼！
2
支付宝搭了一个戏台
各品牌在线表演“加码”
支付宝很有心机，没有在微博中直接给出礼物清单，而是引导网友点开评论区。
微博发布后数分钟内，参与的品牌官微迅速集结，包括三星、华为、泰国 KingPower 王权免税店、澳门威尼斯人、巴黎旅游局等，都在评论区给出了自己的礼物为锦鲤加码，支付宝小编也积极互动。
不到一个小时，支付宝就迅速整理出了礼品清单，大约有200家支付宝全球合作品牌参与其中，品牌官微的集中参与，使得这次活动的影响力急剧扩大。
其中，加拿大旅游局空手就来了，更没想到这个小机灵鬼儿凭借“真挚的祝福”获得5万点赞数位列第一。
网友@白天撞到墙 表示：“给我老实交代，你是来抽奖的吧，不是来送礼物的！”
对于粉丝数1407万的支付宝来说，它只是与其他品牌共享了自己的流量池，在评论区搭建了一个平台，供品牌与网友互动。
3
转发抽奖并不新鲜
为什么支付宝就能如此轰动？
转发抽奖在微博上并不少见，很多品牌经常会用这种方式来获取一定的流量，但却鲜有品牌能成为教科书级范例，上一次还是天猫618的“天选之子”，那么为什么这次支付宝能够做到呢？
“锦鲤”这两个字对于中国网民来说，分量真的很大。虽然这不算是迷信，只是一种寻求吉利、安慰自己的方式，但却一直得到大家的追捧。
此前，火箭少女101中的杨超越就被打造成为了这样的人设，她的锦鲤表情包在互联网上被大规模传播，收获了极高的人气和流量。
因为与“锦鲤”相关的内容，不需要什么特殊的理由，只要转发就足够了！
支付宝在发布微博后，紧接着在微信公众号上发布了推文《2个事》。文章依旧是支付宝小编的日常画风，内容简洁明了又十分吸睛，“没出去浪的朋友请马上离开这里”，为微博带来了一定的引流效果。
同时，作为活动主场的微博平台得益于其开放式的社交模式，可以让一条微博得到一轮又一轮的传播，完成传播裂变。
在支付宝那条微博的转发量达到300万后，微博大V@回忆专用小马甲 发布了一组“三百万分一意味着什么”的海报，进一步巩固了300万分之一在网友心里的印象。
在锦鲤公布后，@小野妹子学吐槽 适时地发布了相关开放式话题“讲讲你的锦鲤附体经历”，不仅成为了讨论话题，还登上微博热搜。
当晚，“李现转发信小呆微博”的话题，迅速登上微博热搜榜的第一名。不少网友感叹：“不愧是中国锦鲤，还能够被自己喜欢的偶像翻牌。”
如果以上这些都是支付宝事前策划好的环节，那真的是太强了！不仅在转发抽奖这个旧方式上进行创新，而且在每个节点都充分形成了话题，并尽力放大，以此吸引新一批用户关注，带来一轮又一轮的传播。
噱头靠造，排面要大！榜妹不得不感叹：“支付宝你可能真的学不会！”
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