最近，一支叫《有人偷偷爱着你》的广告悄悄在朋友圈、微博刷屏了，给这个寒冷的冬天带来别样温暖。

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这是由舞刀弄影为999感冒灵推出的感恩节短片，选取真实事件改编，共6个反转故事。由一个女孩的网络问答串联起整个广告片，“手上的动脉在哪里，越具体越好。”

前半部分灰暗压抑，文案更是异常直接，一字一句地撕开人们内心深处的伤口。

每个人都自顾不暇

没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着

没有人在乎你的境遇

行色匆匆的人群里

你并不特别也不会有优待

你的苦楚

不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里

每个人都无处可逃

当你还沉浸在生活的阴影中，悲伤于这个世界的冷漠，突然短片画风一转。这个世界真的就不会好了吗？原来……

那个有自杀倾向的女孩，得到了无数可爱陌生人的回复。

拦路的交警帮忙盖上了油箱盖。

拍下醉酒女孩的男子，是为了向民警求助。

为了让外卖小哥准时送达，重新打开的电梯门。

拿着铁棍的凶悍车主巧妙化解了事故。

“别找了，我们爱你”，相比亲人朋友，陌生人给予的善意更让人动容。这个世界没有那么糟糕，生活就像一场重感冒，我们都在等待一场治愈。

直到片尾才露出了999感冒灵这次的广告主题：致生活中那些平凡的小温暖。

为何这则广告能引起强烈共鸣？

反转+温暖+真实

截至发稿，这条视频在秒拍的播放量为1779万，在腾讯视频的播放量达734万，引发网友在社交媒体上频繁互动，分享自己的故事和感受。

@往今儿：一个人在外面工作，对家里报喜不报忧，嗯，大半夜看到这个一个人默默在冰冷的被窝里哭成狗。

@空山新雨后：劳碌奔波，钱少活多，但是好像也没有那么糟糕，下了班有一碗热汤面吃就很满足，生活总有值得热爱的理由。

 截图来自4A广告文案精选

最近，温情营销似乎成为品牌广告的趋势，似乎不论是什么品牌都要打一手情感牌，但为何由舞刀弄影制作的《有人偷偷爱着你》会呈现出这样的效果？榜妹总结了以下几点：

剪辑手法先抑后扬，反转强烈

《有人偷偷爱着你》先在前半部分构建出一个极度冷漠的社会，让观众的心情低到尘埃，然后在后半部分一点一点地反转。前后强烈的对比极具戏剧效果，同时，心理层面一冷一热的反转，很容易让人瞬间受到感动。

如今，越来越多广告采用反转的手法，但陷入固定套路也是各个品牌都需要躲避的坑。

模糊广告的概念，更突出温暖和感动

传统的广告，往往会尽可能多地进行品牌露出，从而难免因为植入突兀遭人吐槽。但这支广告全片都没有露出999感冒灵，只在结尾放出了广告主题：致生活中那些平凡的小温暖。

“温暖”二字贴合999感冒灵的slogan“暖暖的，很贴心”，模糊广告的生硬概念，突出了情节的温暖和感动。

由真实人物故事改编，更贴合观众感受

在这支广告片的开头，“真实故事改编”这几个字很容易被人遗忘。但是，这确实是这则广告引发强烈共鸣的原因之一，取材于真实故事，不会让人觉得过分的煽情或矫情，把矛盾和冲突都展现出来就是真实。

适逢感恩节的节日气氛

前段时间，《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》在朋友圈大规模刷屏，同时，也引发了关于“广告内容和品牌的关联度”的质疑。

某网友在这则广告视频下留言：“愿世间所有的善良，都被温柔对待。Happy Thanksgiving Day！感恩！”因为投放时间恰逢感恩节前后，符合节日气氛，也更易叠加出强烈的传播效果。

幕后团队舞刀弄影：

“真实”这两个字本身就是答案

这则狂戳泪点的广告片背后，还有哪些不为你我所知的故事和创作思路？榜妹为此联系到舞刀弄影导演/监制梁锟。

营销新榜样：最早是在哪个平台推出？

梁锟：最早发的平台是秒拍，主要考虑是我们自己的PGC账号《人类实验室》的调性和这个片子比较搭，发布也快。

营销新榜样：为什么会想到推出这样一个广告？灵感来自哪里？

梁锟：999感冒灵的slogan是“暖暖的，很贴心”，我把注意力集中在了“暖”这个字上。而甲方希望做一支有自传播力的短片，那么从故事入手就是一个很好的切入点。

故事的灵感主要是来自于微博、论坛和知乎上大家分享的暖心故事。平时喜欢在网上到处逛，能打动自己的故事都会记下来。

营销新榜样：在原故事和改编之间，有什么样的考虑？

梁锟：有些故事用文字来表达的力量会比拍出来更大，这种就不适合影像化。这次片子里出现的六个故事，人物关系不复杂，流程短，就很适合拍。

原故事和改编之间的平衡，主要有两点：

1.补充人物设定：丰富故事里的人物，期望观众看了会觉得，“对！这就是我身边的人”。

 

2.增加戏剧冲突：影片把每个故事的时间都压缩在几十秒内，总结起来就是：丧的部分更丧一点，暖的部分更暖一点。

营销新榜样：对于真实故事改编的广告如何看，它会是一个趋势吗？有什么注意点？

梁锟：我觉得由真实故事改编的广告会越来越多，但是不会成为一个趋势。广告主每条广告的需求不同，有些落在卖货上，有些落在品牌形象上。不同的需求是要有相应的广告表达的，都一窝蜂扎进真实故事的可能性不大。

而真实故事改编的注意点，我觉得这个词本身就是答案。最终呈现出来的东西只有“真”，才能打动观众。有时故事虽然是真的，但拍出来观众觉得很矫情，离生活很远，那就很难有走心的效果了。

营销新榜样：为什么在999感冒灵的广告里还出现了其他品牌？

梁锟：《时尚芭莎》和脉动这两个品牌的出现在脚本阶段就已经有了的，虽然不是竞品关系，我已经做好了被甲方去掉这两个露出的准备。

但是甲方没有对这两个露出提出质疑，我觉得一方面是非竞品关系，另一方面是因为999药业作为国民品牌，有足够大的胸怀。

营销新榜样：策划、制作这则广告经历了多少时间？制作团队有多少人？

梁锟：策划从拿到brief到初稿花了一周左右的时间。整个团队有20多个人，包括导演组、摄影组、灯光组、制片组，就是正常广告片剧组的配置。

营销新榜样：你们有想过这支广告会刷屏吗？分析过原因吗？

梁锟：我们对出品的片子是有很严格的要求，确定有一定的传播力才会发布。至于能不能刷屏，我觉得每一个片子都有它的命，在可能的范围内做到最后，剩下的就看天了……

营销新榜样：你们已经做出过诸多爆款广告视频，有总结过什么方法论吗？

梁锟：有的，我给策划部门的六字箴言“表达、逻辑、形式”，要求贴在床头柜上每天诵读！

表达：这个策划想要说什么，是否有广泛共鸣，是否契合品牌调性。

逻辑：从哪里切入，如何流畅推出自己的表达，如何和品牌产生链接。

形式：是否有创意，是否符合当前观众的审美需求，是否能够很好的服务前面的表达和逻辑。

如果这三点都清晰地做到了，那这条片子再不济也不会太差。

对于价值观传递的影片，我们期望的效果是，设计这样的一个逻辑，先打共鸣（比如说这个世界很丧），传递一级价值观，然后再超越甚至颠覆这个刚刚被观众认可的价值观，从而增强影片的感染力和传播力。

营销新榜样：你们之后还有没有想要尝试的新方向？

梁锟：目前，我们正在尝试把影像和游戏结合，让观影变成一件有互动体验的事情，同时还有一批短剧类型的项目正在筹备上线。公司的宗旨是“用影像记录时代，用内容创造价值”，也是我们几个创始人的真心，希望把这份信念能传递出去。

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