今天上午，“iphone8备货量仅400万部”的消息引起了果粉们的重点关注，话题蹭蹭蹭登上微博热搜的同时，也有网友庆幸感慨道：今年终于能保住肾了！

临近苹果8的发布会，热度骤升并不让人意外。2007年6月29日——十年前的今年，乔布斯手持着短小扁平的初代iPhone和大众说了第一声“hello”，自此后，通讯工具手机正式被赋予重要的使命：

我们开始不停地看发布会、不停地排队、

不停地贴膜、不停地换手机壳…

当然，十年时间，被上帝咬了一口的苹果，也在变化。

库克自2011年接管苹果公司后，曾明确表态不会去效仿乔布斯。尽管人们仍然非常怀念“天才”乔布斯，但五年时间里，苹果已经有了库克打磨的印记。而在营销路线上，这十年又有哪些变化呢？

2007年——2011年

从iPhone到iPhone4s

iPhone的问世给人多大的颠覆感？它的第一支广告或许能呈现一二：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0022baehyh&width=500&height=375&auto=0

（iPhone第一代宣传片）

当你用过了无数笨重的通讯工具后，一款没有电话线没有按键没有笔的手机轻声向你说了声：“hello”，对，这就是iphone。

实际上，iPhone前五年的广告风格都大致相同：干净的画面，充分的留白，没有过多的表达欲，只重点介绍手机本身功能。

恰如它的广告一样，其文案也因简洁精准而不断给人惊喜感。

iPhone：Apple reinvents the phone（苹果重新定义了手机）

iPhone3G：The iPhone you have been waiting for（你一直期待的iPhone）

iPhone3Gs：The fastest, most powerful iPhone yet（迄今为止最快速最强大的iPhone）

iPhone4：This changes everything, again（再一次，改变一切）

iPhone4s：The most amazing iPhone yet（迄今为止最惊人的一代）

2011年8月25日，苹果CEO乔布斯辞职，COO库克接任。同时也是在这一年，苹果公司超越了稳坐十多年的霸主诺基亚，成为全球最大手机制造商。其5年来简洁的文案似乎都在重复强调一句话：

“iPhone（我）是全世界最独（牛）特（逼）的手机”

2012年——2017年

iPhone5 到 iphone7Plus

若以2011年苹果离开乔布斯为一个节点，前五年和后五年，营销画风对比分明：广告片越来越丰富，社交媒体上出镜率日益频繁，在迎合本土化上也努力不断。

当然，任何一件事物的变化都伴随着争议，褒贬皆有，iPhone如此引人瞩目的产品当然也不例外。苹果营销画风到底改变了哪些？榜妹观察了五年时间里广告风格，简单拎重点如下：

1. 文案不说人话

苹果文案向来以简洁精准而受人喜欢，但近年来的文案却频频遭到网友吐槽：

“比大更大”“无双，有此一双”

到底是什么意思？诚心卖手机吗？

不能说人话吗？

因为实在读不懂苹果的文案，或许是网友们为了自我宽慰“我的中文并不差”，知乎上有用户提问：什么是“苹果式中文”？知乎用户刘飞回答称：

“苹果式中文”的本质是中文语感很差的文字游戏。就是，你仔细想想也大概能明白他们想表达的意思，但就是拗口、别扭和难受。

以微信举例就是：微信。让你的生活细致入微，而且微乎其微。（get it？？？动动你的脑子！）

2.  广告花样繁多

苹果公司早年推出的广告《1984》以及《Think Different》至今仍被誉为经典，要超越经典很难，但即使不去对比，近年来的苹果广告也能让你感受到一些不同的变化：

● 关注销售员与用户关系：2012年奥运期间，苹果推出三支MAC广告，与之前着重强调产品功能和体验性的广告不同，这三支广告将目光聚焦到了苹果的销售员与用户身上。主要讲述苹果销售，可以用自己的专业知识，帮助消费者解决任何问题——比如半夜教邻居使用iPhone以便记录妻子的分娩状况。

或许是由于反馈不佳，多数果粉吐槽：“苹果将自家用户描述得太丑了，简直在自毁形象。”这支天才系列的广告在电视上播出不到一周后，默默下线。

● 关注发布会长度：2016年秋季iPhone7发布会结束后，或许是嫌弃自己发布会太差，苹果官方推出了一支107秒快闪版视频，快速解读iPhone7。画风尽管略鬼畜，但看起来令人感觉直接痛快。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0021l47q23&width=500&height=375&auto=0千万别眨眼！

● 关注竞品：对于一向尊贵高冷的苹果而言，你或许很难从广告里感受它们对竞品的压力，但今年五月，苹果却一次性上线了五支广告，通过与其他手机（大概就是安卓吧）与iPhone手机作对比，直白地告诉用户“我们是最棒的”。

3. 喜庆中国风

近两年来，苹果在融入中国本土化上到底有多用心？年初时，苹果中国的官网仿佛突破了“次元壁”，鸡年主题的中国年画，橙色、金色的主背景，真是一点也不苹果。

同时，苹果还推出了“新年制造”系列，包括四支TVC和五幅新年年画。创意没太看懂，但春节味是真的很浓……

做了这么多？然后呢？销量呢？

努力大家有目共睹。然后呢？结果呢？榜妹简单查询了苹果近几年来的财报数据，具体数据就不罗列了（有兴趣的可以自己去查询），单从报告标题上大家简单感受一下：

《苹果公司第二财季净营收528.96亿美元，仅大中华区营收下降》2017

《苹果财报曝出营收和净利双下滑 ，15年来首次！》2016

《苹果发布第三财季财报：中国市场持续低迷》2013

当然，或许也是因为销量本身不如以往，苹果在近几年的营销推广上才更卖力。但中国消费者似乎并不太买单，或许是相比繁多的推广花样，大家更怀念一句简单通俗的文案，又或者是怀念乔布斯。否则，又怎么会有那么多品牌，忠实于效仿乔布斯时代的简约营销画风呢？

最后，榜妹仅以各路品牌蹭过的热点，借势过的营销，致敬这颗被上帝咬过一口的苹果，以及它到来的十年。

▷借势的煎饼果子

▷借势的辣条

▷借势的麦当劳

▷借势的卫生棉

▷借势的杜蕾斯

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