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当大家都在看奥运时,伊利却号召“奥运不围观”

2016-08-08 张骏 营销新榜样

里约奥运会终于正式开幕了,尽管之前整个巴西都被黑了个遍,但奥运情结十足的中国人,不少还是在周六一大早就守候在电视机前观看了开幕式。


社交平台上,奥运有关的话题占据了一大半,各种品牌借势营销层出不穷,拼的是创意,拼的也是速度。


这么多品牌借势奥运,又有多少能被记住呢?什么样的营销才能被记住呢?


1.颜值;

2.创意;

3.速度。


作为里约奥运会唯一指定乳品,伊利与奥运的结合由来已久,继2008年北京奥运会到2012年伦敦奥运会,再到2016年的里约奥运会,作为中国奥委会连续12年的选择,伊利的奥运营销战役可谓至关重要。今年奥运会开幕当天,伊利启动了“和千万人活力开动”的奥运主题活动,把以上三个要素全部涵盖,给人留下深刻印象。


三位代言人颜值担当


伊利此次的代言人一共有三位,分别是网坛名将李娜、男篮干将郭艾伦以及泳坛小鲜肉宁泽涛。在这个看脸的时代,一个形象气质佳的代言人对品牌的正面作品实在不容小觑。这三位代言人除了都是体坛中流砥柱之外,更是颜值担当,尤其是正当红的宁泽涛,人气完全不输一线明星。




根据新榜后台的趋势搜索功能显示,从8月1日-8月7日这7天时间内,共有8090篇微信文章包含了“宁泽涛”,涉及6936个公众号,总计阅读数2900多万,10w+爆文共有57篇之多。要知道,在里约奥运赛场上,宁泽涛暂时还没有真正意义上的下场比赛。




发放专属号码牌,号召“奥运不围观”


在所有品牌,所有人时刻关注奥运一举一动的时候,伊利却逆势而行,召集了一批运动达人,拍摄TVC广告,晒出自己“奥运不围观”的理由。文案犀利,颇具感染力。伊利的目的,实际是号召更多人真正地在运动中感受奥运。这种奥运态度,与伊利一直以来的品牌理念一脉相承。





https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0318l3w725&width=500&height=375&auto=0


除了TVC之外,伊利这次还特意制作了一款H5,这款H5依然采用的是当下很流行的短视频嵌入玩法,打造了一个在微信朋友圈内多个奥运项目接力的场景。




长按识别上方二维码体验H5


宁泽涛、李娜、郭艾伦这三位代言人都有出镜,还有多位运动达人穿插其中。在H5最后,伊利提供了生成专属号码牌的功能,每位用户可以输入姓名,生成自己的专属号码牌,号码牌上印有参与“和千万人活力开动”的序号,也可以自由选择你的“奥运态度”。




兵贵神速,开幕当天批量投放


有了颜值,有了创意,还不够。新媒体的发展改变了人们接受信息的速度与广度。正所谓兵贵神速,再有创意的营销活动,必须赶在第一时间投放出来才会有更好的效果。


在奥运会开幕的当天,伊利已经投放了一大波新媒体广告了,包括微博和微信。


在微博上,伊利在顶部投放了信息流广告,点击可以跳转到具体的话题页,#和千万人活力开动#的微博话题,已经揽获2.7亿阅读量和近8万讨论量,上传的图片也近5000张。



除了三位代言人之外,郑恺和岳云鹏这两位人气明星也加入到宣传队伍,为伊利增色不少。




而在微信端,伊利的投入同样不小,仅8月6日和8月7日两天,就已投放了10个微信大号,其中产生了4篇10w+文章,另外多篇文章的阅读数也都不错。



数据截至8月7日12点


以上10篇软文,都在文末植入了伊利的视频广告,并在阅读原文链接了活动专题H5,截至今天中午12点,已有60多万人参与了伊利的这一活动。


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