广东经济第一区，有何文化“流量密码”？
6月7日
第十九届中国（深圳）
国际文化产业博览交易会
在深圳国际会展中心开幕
第十九届文博会南山主展馆以“文启南山·数创无界”为主题，围绕“沉浸式”“未来感”“多元化”的设计理念，通过“5+3+2”，即五大文化产业板块+三大科技探索集群+两大产业组团区，全面呈现南山区文化科技融合发展新格局。
南山主展馆中，动画“顶流”熊大熊二、国内顶级电竞俱乐部、触屏版的南山博物馆、“潮起来”的国家级非遗满绣……个个自带流量，吸引不少参展商、观众的目光。
打开南山文化的流量密码
前几天，不少人在南头古城偶遇《你好生活》节目组，尼格买提、撒贝宁、王冰冰、岳云鹏、徐梦桃等嘉宾畅游古城，其路透图在社交媒体刷屏，带动古城“出圈”。此前，综艺节目《德云斗笑社》也曾在这里取景，通过屏幕将南头古城推荐到大江南北。
焕新改造后的南头古城已成为具有人文底蕴与创意活力的全景历史文化街区，是名副其实的文化地标。它可以是时尚之夜秀场，可以是宝藏小店聚集地，也曾是深港城市建筑双城双年展主展场，更是入选国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。
本届文博会期间，南头古城也是南山区10个分会场之一，聚焦青年文化，开展“你好，小可爱”宠物友好街区系列活动、“Knock! 来南头串门”主题策展和户外放映计划。
南头古城不到一公里外的南山博物馆最近凭借重磅新展又一次话题度爆表。这次，南山博物馆请意大利那不勒斯国家考古博物馆的128件/套珍藏来做客，再现古希腊和古罗马时期的璀璨文明。
南山博物馆常展常新，成为市民心目中的“南博ONE”，凭实力在各类文化场馆中闯出一席之地。本届文博会南山主展馆中，数藏博物馆以互动体验的形式展示雅昌文化、南山博物馆的代表性作品，只需点触就能与稀世珍宝、顶级文物零距离接触。
南山的文化闪光点
当然不止南头古城、南山博物馆
近年来
各类南山文化“特产”不断寻求突破点
从“出圈”到出海
刮起具有南山特色的文化浪潮
5月26日，两只南山熊再次登陆英伦。电影《熊出没·伴我“熊芯”》英文版在英国和爱尔兰超过300家电影院全面上映。该电影今年在国内春节档上映，总票房近15亿人民币，成为春节档合家欢动画电影票房冠军。
2022年，熊出没系列第八部大电影《熊出没·重返地球》曾在全英包括北爱尔兰的347家影院上映，成为在英上映场次最多的中国电影。
这次文博会南山展馆的亮点之一便是产业出海。总体来看，南山文化出海主要表现在文化内容出海和文化硬件出海两个方面。
文化内容出海，包括影视、音乐、游戏等出海。除华强方特《熊出没》系列外，腾讯音乐的JOOX平台占东南亚50%以上的数字音乐市场份额，和平精英2022年海外市场收入超30亿美元。
文化硬件出海，包括电视机、音响耳机等传统领域，和无人机、超高清屏等新型领域，如创维电视及机顶盒2022年海外收入超100亿元，漫步者耳机海外收入4.5亿元，大疆无人机海外收入超200亿元，时代华影的电影超高清屏首次出口海外、将推动电影播映方式的全球革新。
接下来，南山依托于其湾区总部经济带的战略要地，集科技硬实力和文化软实力，整合资源赋能“产业出海”，推动动漫、游戏、音乐核心企业“软出海”，推动文化设备、文化产业等“硬出海”，迈出南山文化产业特色出海之路，打造文化产业出海先行范本。
“交友”加“组团”
文化产业集群式发展
“环球数码已是文博会的老朋友了。”环球数码创意控股有限公司董事总经理王宏鹏介绍，环球数码与文博会渊源颇深，集团从2006年开始就参加文博会，并先后11次承办文博会南山区分会场活动。
在他看来，参加文博会是一次“张开怀抱”“呼朋引伴”的机会。“我们在虚拟人制作的业务非常成熟，并以此能力去赋能各类新兴业态。”王宏鹏透露，文博会上，环球数码将与国内自然语言技术头部企业喜马拉雅签署共建战略合作实验室协议，推动写实虚拟人的超能表演能力。“环球数码的核心技术叠加喜马拉雅对情绪化语音的技术能力，让虚拟人不仅在形象上活灵活现，也在智能层面更为接近于人类。”
“交友”意味着破冰和共荣，“组团”更是可以优势互补、相互借力，从而实现产业良性发展。
近年来，南山文化产业持续健康发展，规模和效益呈现快速增长态势，成为深圳文化产业发展最快、质量最高的城区，占据了深圳文化产业半壁江山。据统计，2022年南山区文化产业营业总收入超3500亿元，文化产业增加值超1000亿元，占全市文化产业增加值的一半。全区文化企业总数超1.5万家，其中规上文化企业850余家，上市文化企业17家，还有2家企业十多次入选“全国文化企业三十强”，40多家企业连续入选“深圳市文化企业百强”。
南山文化产业园区集聚效应明显，建成市级以上文化产业园区16家，其中1家国家级示范园区、2家省级示范园区，1家园区已获得省级示范园区创建资格。
以腾讯、创梦天地、雷霆、迅雷、冰川网络、雅昌、蜂群文化为代表的行业领军企业，率先探索文化科技融合发展，推动南山区数字创意产业高速发展。从“文化+”“科技+”，到“文化×科技”，如今，南山已经形成集创意设计、文化旅游、影视动漫、游戏电竞、演艺娱乐、高端文化装备等业态发展于一体的产业创新新格局，在文化和科技深度融合的道路上走出特色路径。
为进一步优化数字创意产业集群空间布局，完善数字创意产业创新体系，南山计划落实深圳市数字创意产业集群行动计划，在华侨城、高新区深圳湾、蛇口、同乐、前海等五个片区布局特色数字创意产业集群，形成多点支撑、错位发展的空间格局。
“好玩”也“会玩”
文化新业态“玩”出生产力
“最近正好是南山的荔枝季，我们特意制作了荔枝味的TAGSIU精酿啤酒，将它带来文博会。”南山潮流文化行业组织潮100平台负责人邹原子介绍，除“玩出来”的南山味道以外，潮100平台还带来了当下年轻人非常喜欢的潮流生活方式、潮艺术、潮运动。“潮流不止于时尚，它不单是一种穿着，更是年轻的生活方式。”
在本届文博会南山展馆的科技时尚板块中，展现了以“时尚×科技”为战略的南山服装产业在探索新技术、新文化、新时尚、新消费全过程；潮流文化产业是南山区规划的重点文化产业，产业规划涉及潮运动、潮艺术和潮生活三大板块。
围绕潮流文化产业搭建的潮100平台吸引了包括小黄鸭、虎墩、熊出没等拥有巨大市场价值的IP合作。同时，依托于潮100平台，南山区将吸引更多的潮流主理人入驻南山，大力支持孵化一批知名潮流IP，为未来构建世界级潮流文化产业经济带打下坚实基础。
电子竞技是南山文化产业新业态的王牌。去年，南山出台了电竞产业专项政策助力高质量发展，从支持电竞俱乐部和电竞赛事活动、电竞场馆建设补贴、支持电竞产业基地等方面给予资金支持，让电子竞技“玩”出生产力。
目前，南山已形成：
以腾讯为首的电竞游戏研发、运营和授权企业；
以深圳DYG、深圳STE、深圳狼队、深圳4AM等电子竞技俱乐部为主的电竞俱乐部；
以红魔、努比亚电竞手机为代表的电竞设备制造商；
以兜兜电竞为代表的电竞教育企业；
以小象大鹅、七只小鹿为代表的电竞直播企业，初步构建了产业上、中、下游全产业链，着力打造粤港澳电竞产业中心。
未来，南山将探索挖掘特色文化产业，推动潮玩、电竞等文化新业态发展。一方面，推动国潮文化艺术发展，支持建设侨城坊潮玩聚集区、后海汇艺术潮玩街区等国潮文化聚集区。另一方面，打造一会一展一活动，增强数字文化影响力和话语权。
来源 | 南方+ 记者 | 刘倩希
编辑 | 喻梦婷 责编 | 董非
审核 | 梁亚淑 卢东勃
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