2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。“在未来的改版中,搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口,且原来推荐的信息流70%是给到图文的,未来70%会给到直播和短视频。”淘宝天猫集团相关负责人曾表示。明确内容化的地位后,全面内容化,成为今年618的关键词。618还未开始之际,淘天就已体现出变革向新的行动力。618前夕,淘天平台上线生活新百科、兴趣新文化、特色新场景及新生活方式4大专题栏目。为内容化趋势打开更多窗口。此外,平台对优质达人内容,在信息流、逛逛、会场和站外等,提供流量扶持。未来一年内会有更多流量和资源向直播和短视频倾斜,手淘信息流中内容占比将提升至30%。商家侧也迎来新转变,淘天新改版后的店铺多了一个“内容首页”。全新首页内,用户可以在店铺内,直接观看商家发布的图文、笔记以及短视频。即商家店铺和发布内容全面打通。淘宝直播也做大规模,数据显示,今年淘宝天猫618迎来超50000名新主播的首次开播。更值得注意的是,“椰树模特团”在淘宝开播,直播间以纯粹的内容直播为主,并未上架商品。据悉,过去几个月逛逛持续发布新招岗位,且有加速的趋势。而在阿里官方招聘平台上,目前可供检索到的,和逛逛相关的新岗位就有35个,涵盖了算法、信息流、产品、运营等数百人规模,包括校招和实习生。据接近逛逛项目的服务商透露,逛逛负责人少游对短视频的重视程度进一步加码。将投入数十亿资金,扶持内容创作者,给优质创作者以巨大的流量支持。经过一系列变革后,淘天平台内的内容生态已经焕发新风貌。618期间每天在淘宝观看短视频的用户数同比增长了113%。此外,今年618在全面内容化的趋势下,淘宝平台内生态繁荣的战略,也开始焕发活力。淘宝直播间带动了中国产业带中小企业直播成交额环比5月份增长180%。当淘宝“放大水养大鱼”时,不同体量的商家,都将从中受益。据公开信息显示,淘宝好价节已经吸引超1000万家中小商家报名,其中近半数是首次参加618的新商家。在淘宝直播卖花的创业者刘玉堂“今年以来感受到了淘宝对直播的重视、对中小商家的流量扶持。”基于昆明成熟的花卉市场,通过选品和运输的创新,又实现了“跳跃式”发展,在今年618开门红成交额已经突破千万。淘天在全面拥抱内容化,向新变革的时候,亦在帮助平台内中小商家打开新的生意场。这或许就是电商平台内容战略更重要的意义,只有持续帮助商家、用户找到新引擎,才会构建一个健康、繁荣的电商生态。(首图来源:阿里巴巴)- END -你“在看”我了吗?