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“百日”了，我们想到了9个字

之江轩 浙江宣传 2022-09-20

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今天，是“浙江宣传”正式上线100天。

100天，我们从无到有，发布了209篇文章，生产了204篇原创文章。其中，116篇文章阅读量超过10万+，占全部的55.5%。

100天，我们用普通人视角平视现实，《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章在移动端热传，引发众多读者共鸣，让我们深深感受到常理常情总能激荡人心。

100天，读者的一次次关注、一篇篇转发、一个个评论，给予我们莫大的鼓励、支持和鞭策。人们不禁会问，在微信公众号浩如烟海、头部平台流量垄断、主流话语难以直抵人心的当下，宣传舆论工作靠什么撕开流量入场的口子、吸引更多读者的眼球？

“浙江宣传”并没有什么流量密码。100天来，我们所坚守的无非是“9个字”：说人话、切热点、有态度。


说人话，就是开门见山，直截了当，讲完即止，不搞长篇大论、不做官样文章、尽量不说“正确的废话”。

习近平总书记指出，语言的背后是感情、是思想、是知识、是素质。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。进入移动互联网时代，信息传播规律发生了深刻变化，以前是“人找信息”、现在是“信息找人”，以前是“我说你听”“我写你看”、现在是信息“严选”，读者的注意力决定内容的传播力、影响力。没有人爱看绕来绕去的内容、空泛议论的文章，读者需要的是用尽可能少的篇幅、直白鲜活的话语，把问题说清、说深、说透，朴实不粗糙、浅显不肤浅、求新不求怪。“文心”可贵，“雕龙”亦需。只有将心比心生产优质内容，才能留住更多关注、赢得读者认同。

过去100天，每一个选题、每一篇文章，我们力求站在读者的立场、根据读者的需求，适应读者的阅读习惯，写出让读者看得懂的文章，提供读者想看的东西，用有意义又有意思的内容去扩大主流价值影响力的版图。

切热点，就是直面热点、解剖难点，不回避问题、不避重就轻，在互联网海量信息中聚拢眼球。

问题是时代的声音，人心是最大的政治。面对“两个大局”的深刻演进，我们这么大一个国家，14亿多人口，总有各式各样的热点发生。移动互联网给每个人递上了“麦克风”“发声器”“瞭望镜”，每个热点舆论的背后，既有众声喧哗，也有民心所向。置身“用指尖投票”的舆论环境，流量已成为重要的民心指数。当社会问题显现，回避是“鸵鸟心态”在作祟；当热点关切爆发，沉默终将令读者失望。宣传工作要走在浪头上，旗帜要飘扬在看得到的位置。凡是新闻舆论，就应射向绷得最紧的社会之弦，主动切进社会普遍情绪，第一时间为读者提供信息增量、价值判断。

过去100天，针对“小镇做题家”被嘲讽、二舅治愈精神内耗、佩洛西窜台等多个热点，“浙江宣传”寻找角度、斟酌观点、穿透热点，发出理性的声音，拒绝做一个“装睡的人”。“切热点”不同于“蹭热点”，一字之差、谬之千里。切热点，是带着责任和思考而来；蹭热点，则是奔着取悦读者赚流量而去。“蹭热点”或许可以博取眼球，“切热点”才会真正直击人心。面向互联网主阵地，流量就是人心，人心所向即是流量，有了流量才能赢得人心。

有态度，就是立场鲜明、亮出观点，第一时间发出理性声音、产生共情共鸣。

敢不敢发声看胆气，善不善发声靠能力。话语权不会从天而降，公信力不是与生俱来。古人说，“铁肩担道义”。担这个“道义”，离不开态度与观点。没有态度，读者凭什么关注你？没有观点，读者怎么会跟你走？爱惜自己的羽毛，说最保险的话，读者怎么会相信你与他同呼吸、共命运？影响力是在一次次鲜明亮剑中产生的，传播力是在一个个思想碰撞中形成的。

过去100天，我们以“做一个有态度的公众号”警醒自己，每一篇文章表达什么、传递什么，每一个观点赞同什么、批判什么，每一个故事指向什么、倡导什么，都努力做到生动、鲜明、尖锐，明辨是非曲直，决不吞吞吐吐，让读者清晰知道我们在说什么、想干什么。记得8月2日美国众议院议长佩洛西窜访我国台湾地区落地的那一刻，每个中国人的愤怒情绪瞬间被点燃，《历史不会浓缩于一个晚上》开头即说：“愤怒完全可以理解，因为被点燃的是广大国人最朴素的爱国情绪”，短短二十多个字，便道出了人们的普遍心声。文章引导读者进行理性思考，抚平了读者愤怒的情绪，微信阅读量达到270万，相关话题的微博阅读量超4亿次，讨论次数超5万。这篇文章，有效引导了大众舆论场的走向。


习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。如何准确识变、科学应变、主动求变，“浙江宣传”这艘“破冰快艇”激起的小浪花可以提供一些启示。只要敢于自我逼迫、自我颠覆、自我重塑，只要坚持说人话、切热点、有态度，我们不仅能在移动传播时代占据“一席之地”，而且完全可以成为互联网上有能量的舆论引导者。

走过百天，我们从零开始、点滴努力，多少个日夜冥思，多少回通宵达旦，多少次字斟句酌。今天的收获仅仅是迈出了第一步，我们只是用有限的能力和时间在某个点上破了题。

形势决定任务，使命决定责任。聚焦文风转变，“浙江宣传”让我们学会在互联网时代怎么说话、说读者听得进去的话，主动改变长期以来形成的话语表达方式；深化媒体转型，“浙江宣传”让我们看到进入互联网主阵地必须拿出自我革命的勇气，打破枷锁找出路，甩掉包袱向前冲，蹚出一条值得宣传人自豪的新路来，打一场互联网时代媒体转型的翻身仗；着眼百年大党的宣传事业，“浙江宣传”所做的努力还远远不够，宣传人应该心怀“国之大者”，干久久为功事，担千秋伟业责，持续推动理念重塑、打法创新、战略转型，凝聚更多力量，不断开疆拓土，让“笔杆子”更灵、更有力量。

最后，只想说一句：感谢您的阅读，咱们每天7:30见。


声明：稿件未经授权，不得转载。


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