BuffX：从用户出发，探索打造品牌的全新路径｜品牌创新课程
中国移动互联网的高速发展拉平了人与人之间的信息差，抖音、快手、小红书等媒介的快速崛起使得信息打破了地理上的局限，中国的信息平权时代已经到来。
BuffX 的创始人亢乐认为，就像 60 年代的美国，电视媒介的崛起填补了主流消费群体之间的信息鸿沟，信息平权最终出现的结果是——国民级品牌的诞生。
而在信息平权的表现上，90 后消费群体达到了一个峰值：他们在消费者行为、信息获取、对事物的认知和审美上，都呈现出高度一致的表现。
在亢乐看来，新一代消费群体中将有更大可能性诞生出国民性的品牌。
基于这样的背景，亢乐在 2020 年和团队创办了 BuffX。
关于新时代下，要如何来打造新的品牌，如何面向新的消费群体做品牌沟通，BuffX 也总结了它的经验。这次我们邀请到了 BuffX 的创始人亢乐来分享《从用户出发，探索打造品牌的全新路径》。内容涵盖：
4、深度思考：品牌真正的核心是什么？
嘉宾介绍
亢乐 – BuffX 创始人、CEO
前抖音 BrandStudio 部门负责人，前网易严选品牌总监，行业资深品牌营销专家，有丰富的市场营销及消费品研究经验。
亢乐 – BuffX 创始人、CEO
2011 年进入网易，先后负责网易邮箱、一元夺宝、网易严选等项目品牌，担任网易严选品牌总监，从 0 到 1 完成网易严选品牌搭建。2018 年进入字节跳动，担任抖音 BrandStudio 部门负责人，专注于消费品研究，2020 年 4 月创办BUFFX 并担任 CEO。
BUFFX 创立于 2020 年 4 月，专注于为中国年轻人提供增益性⻝品补充。2020 年 9 月 产品上线。BUFFX 选择从年轻消费者市场切入，以 18-30 岁的用户为主，Z世代是核心用户。
在国内传统保健食品及药品往往不够关注吞服体验、口感和口味体验的背景下，BUFFX 从产品剂型、口感、口味方面入手，在注重产品基础有效性的基础上，将保健需求和零食需求相结合。希望重新定义「新功能食品」。
本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前，我们也上线了「DTC」 专题和「营销创新」专题，目前已更新六期内容。