光良酒业、小黄象和美妆集合店 ONLY WRITE 获融资；JACE 乳胶寝具品牌发布五周年 TVC｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

乳胶寝具品牌 JACE 联合天猫国际和丁香医生发布品牌五周年 TVC《不失眠的第 1825 天》
儿童健康食品品牌「小黄象」获数千万元天使轮融资
「光良酒业」完成数亿元 A 轮和 B 轮融资，高瓴创投、XVC 连投两轮
美妆集合店 ONLY WRITE 获得数千万天使轮融资
针织时装品牌 nume 携手创新概念买手店 in the PARK 共同呈现以「灵光」为主题的空间装置

新消费

乳胶寝具品牌 JACE 联合天猫国际和丁香医生发布品牌五周年 TVC《不失眠的第 1825 天》

3 月 15 日，JACE 联合天猫国际和丁香医生在 3.21 世界睡眠日来临之际，发布品牌五周年 TVC《不失眠的第 1825 天》，一同倡导人们重视睡眠问题。

短片以半纪实形式采访了三位知名博主：早安我的坏女人、爱生活的马克君、企鹅妈的睡眠日常，以「你上一次失眠是什么时候？」发文，从博主各自寝具选择标准出发，倡导用户好的睡眠从改善睡眠寝具开始。

乳胶寝具品牌 JACE（久适生活），以「天然睡眠新定义」为理念，优选全球「高品质天然乳胶」为产品核心材质，解决用户在不同生活场景的睡眠需求，倡导崇尚天然、安全、零压力的现代健康生活方式理念。2020 年天猫国际乳胶寝具类目 TOP1，销售额破 1.57 亿元。

儿童健康食品品牌「小黄象」获数千万元天使轮融资

品牌星球获悉，儿童健康食品品牌「小黄象」近日宣布完成数千万人民币的天使轮融资，由真格基金投资。本轮融资完成后，小黄象将持续拓展品类、扩大市场、整合全球供应链，为中国儿童提供更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品。2020 年 6 月，小黄象曾获千万级个人种子轮融资。

小黄象的创始人王毅是一名连续创业者，在食品领域深耕超过 15 年。他观察到在中国儿童的日常饮食结构并不能满足青少年在成长过程中的营养需求。而且「健康食物」往往不好吃，好吃的又不健康，这也是家长为孩子挑选食物时的一大痛点。

为了让更多孩子可以有营养均衡的膳食选择，2020 年王毅创立小黄象，希望通过遵循科学的膳食原理和先进的生产技术，满足当代家庭及儿童食品需求，尤其是推出一个中国人自己的食品品牌。

小黄象的团队聚集了来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业的资深快消、互联网人，拥有深厚的食品研发和供应链全链条能力。在 2020 年底，小黄象从解决「早餐」这一刚需情景出发，推出首个系列产品「有谷气营养成长麦片」。2021 年，小黄象计划产品线覆盖到 4-14 岁儿童成长需求，提供更丰富、多元的健康食品。

「光良酒业」完成数亿元 A 轮和 B 轮融资，高瓴创投、XVC 连投两轮

3 月 18 日，新白酒品牌「光良酒业」宣布已于 2020 年完成数亿元 A 及 B 轮融资，其中 A 轮由高瓴创投领投，XVC 和野格资本跟投；B 轮由高瓴创投、BAI 资本联合领投，XVC 超额追投。此前，在 2018 年成立之初，公司曾于 2018 年获得来自大望资本的天使轮投资。

「光良」品牌创立于 2018 年，其前身是 1962 年成立的四川光良酒业有限公司，该公司一直是众多一线酒企的原酒供应商。2018 年 10 月，光良酒业从卖原酒向生产品牌酒转型，创立了新白酒品牌「光良」。

与其他光瓶酒品牌不同，光良白酒的酒体全部采用粮食基酒，并在瓶身和外包装上用 19、39、59 等数字标注了粮食基酒的含量，比如「光良59」就代表其三年粮食基酒的含量比例为 59%。创始团队在接受 36氪采访时表示，光良的目标用户是 30-50 岁之间的消费群体，这类人群对信息透明度的要求更高，因此光良选择用「数据瓶」的设计表达品牌坦诚的态度。

在营销上，2020 年 9 月，光良酒业曾与电影《我和我的家乡》联名；2020 年 10 月，光良酒签约世界拳王、奥运冠军邹市明，成为其品牌代言人；2021 年春节期间，光良品牌在人民日报数字传媒与浙江卫视共同打造的新年综艺《一桌年夜饭》中做了深度露出。此外，光良酒业还通过短视频等方式开展线上营销。

由于线上渠道缺乏高度白酒的销售场景，因此光良团队选择以线下渠道切入市场。据 36氪报道，两年时间内，「光良酒业」已经进入近千个区域市场，覆盖了近 40 万家渠道终端，其中超 70%为零售渠道，其余大部分为餐饮渠道。未来也会逐渐拓展商超等其它渠道。据悉，光良酒业 2020 年的年度销售规划为 30 亿终端销售额，并将实现多渠道多产品的用户覆盖。

美妆集合店 ONLY WRITE 获得数千万天使轮融资

据品观App 独家报道，美妆集合店 ONLY WRITE 获得嘉御基金数千万天使轮融资，该基金由阿里巴巴前 CEO 卫哲创立。

ONLY WRITE 作为新零售美妆集合店，首创了全店手机扫码的自动化购物方式，消费者进店后，可以在不受任何经营干扰的情况下，独自完成购物，还通过私域管理消费者，通过前后一体化的信息化系统实现管理和员工在线。在过去 1 年多的时间里，ONLY WRITE 已经引入了超过 3000 款彩妆、大牌小样、面膜、护肤、个护、香氛等品类的新品爆品，共涉及 500 多个品牌。

目前，ONLY WRITE 已在全国开有 6 家门店，分别位于杭州、南京和太原。未来，ONLY WRITE 将继续布局北上广深地域，以及各大重点省会城市，并计划在 2021 年将要开出的 100 家店，包含 90 多家位于类似杭州嘉里中心购物中心的「标准店」、5 家「全品类主题旗舰店」。其中，旗舰店面积将达到 1500 平米左右，预计在 2021 年年中正式亮相。

针织时装品牌 nume 携手创新概念买手店 in the PARK 共同呈现以「灵光」为主题的空间装置

3 月 12 日，针织时装品牌 nume 携手创新概念买手店 in the PARK 共同在 PARK 安福路店呈现一系列以「灵光」为主题的空间装置。空间开放时间为 3 月 12 日至 4 月 7 日。

这次的主题空间装置由一个气泡针织包裹的「主脑」和一根根向外传递和交流的「神经元触手」组合而成。「主脑」象征着 nume 多元针织创意的核心，而「神经元触手」则是 nume 传递自身品牌美学和理念过程的具象化表现。

在整个空间的构建设想上，nume 发挥了品牌的浪漫主义思维，希望通过呈现一个超现实的梦境，将喜爱针织的人群和 nume 连接起来，在这个针织空间中互相感知、交流。

nume 是由 STEVEN OO 与 XUAN 于 2020 年在上海工作室创办的设计师品牌。凭借独创的针织设计理念和创新工艺技法，nume 从日常生活见闻中汲取灵感，以多元的肌理结构设计和极富感染力的色彩传递针织美学。

2021 春夏系列灵感源自品牌创始人一次由马拉喀什至撒哈拉沙漠的非洲之旅，也是他们对这次异国之行情绪的记录。此次展览中 nume 选用的气泡织法，通过不同材质延展特性和质感，融合 2021 春夏马拉喀什斑驳老城墙的灵感来源，用基本的提花工艺展现出一个全新的提花形态。BRANDSTAR

今日作者：一帆、王艺、雅静

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