信息来源:信息主要来源于业内银行咨询专家吴泽权,CMKT咨询圈整理
作者:CMKT咨询圈、吴泽权
又到了岁末年初,咨询同行难免要回顾一下过去,展望一下未来。群友吴泽权整理了一下毕马威半年以来的中标项目情况,笔者做了一下分析,文末有附表,大家可以仔细研究。
1、概况:一共整理了76个项目,其中可以查到金额的项目有64个,后续将主要以这64个项目为基础进行分析。2、金额:64个项目的总额突破了1.2亿,达到了125,367,571.43元;项目均价 1,958,868.30 ,接近196万。200万以上的总共只有22个项目,占比只有1/3,2/3以上的项目都是200万以下。100万以下的项目有31个,占了一半。最低的只有12万和18万的,都是一些政府的项目,可能是维护客户关系,做的一些赠送。但,随着政府采购越来越公开透明,政府过紧日子压缩预算,面向政府的管理咨询价格越来越低。这五个词语是出现最高配的标签,另外一个隐形的标签是国企,项目招投标基本上都是国企,所以外企和民企的项目就无法统计到。
另外一点,要着重说的是,半年1.2亿,整年是多少,大概也可以估计吧。这也算是一个奇葩性的发现吧,整理的项目中银行类的,占了一大半,这可是整个公司的中标情况。
银行因为是特殊行业,对于管理咨询公司有同行业同类项目经验的要求,抬高了准入门槛。其次银行是经营风险的行业,资产规模都比较大,利润也比较高,所以他们特别重视项目的风险,因此宁愿花高价钱降低风险,他们也有这个支付能力。所以银行市场,做的项目越多,就越有市场,新进入者很难有机会。不管你卖的是什么,作为第三方的中立角度,是咨询公司的独特价值,是不随着时间消逝的,因此随着各地营商环境的重视,毕马威接了不少这样的项目。在这样64个项目里面,营商环境评估占了多少,大家可以数一数。在64个项目里面,最高价的项目,基本上是带有第三方评估价值的内控风控,侧面也说明了这一价值是四大一类公司的镇店之宝。在银行这个领域,咨询公司可以提供抽屉式的咨询服务模块,包括十四五规划、数字化、内控风控,营商环境评估等。1、十四五和营商环境评估:是宏观政策的影响,渗透在所有的咨询模块里面。2、数字化:是技术驱动的结果,银行做规划内容,多数跟数字化转型相关,从规划到运营,到人才等。3、服务产品的组合。400万或者500万以上的都是特别专业的风控内控之类的,能做风控内控的只有毕马威,德勤,普华永道,安永等巨头,形成了巨头市场,所以能够收高价;200万以下区间的,就是比较常见的数字化转型,十四五规划这些;剩下100万以下的基本上都是技术门槛低的营商环境评估之类的。200万以下区间,面临着本土咨询公司的强大竞争,所以都是低价,利润也低。金融类客户,以及guo企,是咨询业的重要来源,他们一般都要招投标,也意味着咨询行业越来越透明。(1)价格带的全覆盖:所有的服务内容从价格带的底部,腰部,一直到头部,从十几万到上千万的项目全覆盖,这样可以有很好的续单率,能最大程度的挖掘客单价。(2)续单率:大家可以注意到一个客户往往可以挖掘到4~5个项目,客户可以和你签上千万的大单,为了增强客户粘性,有的时候,也可以赠送十几万的规划小项目,在服务客户的过程中,往往可以挖掘出更多的高附加值项目。
综上,大量的项目都是老客户复购,先从一个项目切入,然后就能不停的开拓新领域新项目,形成了竞争优势和护城河,所以只有综合性的,涉及领域比较全面的咨询公司才有大量的业务机会,单打独斗的,业务领域比较单一的咨询公司,在跟综合性的咨询公司竞争的时候,就会处于劣势。
附表:毕马威中标项目信息(部分)
来源:公开信息,吴泽权整理,CMKT咨询圈制表。项目信息以实际签订合同为准,此图仅供参考,免责声明:本页面提供的中标信息皆来自于公开渠道发布,CMKT咨询圈对其内容概不负责,亦不承担任何法律责任。
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