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据麦迪逊邦官微透露，今年七月，WPP正式将凯度的60%股份出售给贝恩资本，并继续持有其剩余的40%股份。而凯度集团的整体估值为40亿美元。交接之后，凯度在全球范围内将剥离出WPP，作为单独的集团进行运营。

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据了解，除了贝恩之外，其他买家还有Apollo投资管理、Platinum资本、Vista资本等公司。看来，收购竞争的过程，也是蛮激烈的。

胜三联合创始人兼首席执行官Greg Paull评价这笔交易“十分有意义”。

“对于贝恩资本而言，这将是一个合乎逻辑的举措，收购凯度可以扩大他们的洞见基础，还能与他们的一些其它资产进行关联合作。凯度目前走势良好，尼尔森也跃跃欲试。”

为什么将凯度的主要股份卖掉？

据了解，这主要是WPP为减轻公司债务和进一步精简公司架构所采取的措施。

在今年4月WPP披露的第一季度财务成绩中，”凯度业务运行良好，高盛分析师称凯度的有机营收实现了2016年以来的首次增长。而第一季度WPP集团整体财务业绩仍表现薄弱，营收增长0.9%，但北美和欧洲市场的营收都出现一定程度的下降。“

早前WPP前任苏铭天（Martin Sorrel）在任时，通过激进的收购并购把WPP发展成庞大的传媒帝国，但也带来了一些债务问题。在苏铭天辞职后，新上任的CEO Mark Read面临的一个问题便是公司债务过重和冗余的架构，出售凯度的主要股份便是Mark Read改革的其中一步。

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Mark Read为了缓解疯狂收购给集团带来的负债局面，创建起了更精简、更有利于投资者的业务构架。

2018年10月25日，WPP在发布集团2018年第三季度及前9个月财务成绩时表示，公司董事会同意出售WPP持有的部分凯度股份，并将为凯度找寻“战略或财务合作伙伴。”

在发布2019年第一季度财务报告后，Mark Read表示，公司在为期三年的扭亏为盈计划上继续“取得良好进展”：将智威汤逊与伟门互动合并为伟门汤逊，全面整合美国市场的医疗健康代理商业务，并将两大创意代理商VML与扬罗必凯（Y&R）与整合为新品牌体验代理商VMLY&R，以及计划出售凯度高达80%股权。

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据了解，1993年成立的凯度是一家以数据研究为核心的咨询公司，目前也是全球最大的数据、调研和咨询机构，在全球100个拥有3万名员工，旗下有不同的子公司，比如凯度咨询、凯度健康、凯度媒介等等。

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加大对数据领域的投资似乎正成为各大广告集团的既定战略：

阳狮集团在4月份以44亿美元的价格收购了Epsilon；

埃培智去年以23亿美元的价格收购了安客诚的营销解决方案业务；

电通安吉斯则在2016年收购了数据营销公司Merkle。

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加大对数字营销方面的发展，也已然成为咨询行业的大趋势，最猛的还是埃森哲，已经成为全球规模最大的数字营销服务商之一。

一些行业媒体用“狼来了”来形容咨询公司对广告界份额的抢夺：

过去六年，埃森哲陆续收购了共 15 家广告营销公司，拥有超过 3.6 万名广告从业人士。Adage 发布的榜单中，全球十大数字营销集团中就有埃森哲互动、IBM iX、德勤数字的身影，还有分析师发布报告建议，“埃森哲收购 WPP 不是天方夜谭”。

甚至一度传出埃森哲将收购WPP的”绯闻“，法国投资银行Natixis近期发布的一份分析报告指出，传媒巨头英国WPP和法国阳狮很可能会被收购，最有意向收购它们的将是埃森哲。

在Vault发布的2019年咨询公司排名中，贝恩仅次于麦肯锡排在第二的位置。而近年来，贝恩也不断在数字营销领域发力。

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去年五月，贝恩与全球领先数字营销机构FRWD达成协议，将其收购。

随着移动互联网等的发展，消费者的服务场景越来越碎片化，传统的营销方式已经无法满足甲方企业的需求。在此种背景下，贝恩收购FRWD将强化其数字营销服务能力，可以保障其咨询服务建立在精准化的数据基础上，是非常明智的并购之举。

可预见的是，如果贝恩成功收入凯度，将进一步增强两家公司现有的数字营销产品和服务。

Forrester的首席分析Jay Pattisall表示:“凯度拥有零售数据、市场调研、社交倾听、趋势等多种业务。鉴于WPP去年在全球范围内用“凯度”命名所有的服务和业务，停用所有凯度的子品牌 ，我们有理由猜测，收购案的主体大概率是整个凯度，而非某个具体的分支机构。”

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 贝恩资本董事总经理Luca Bassi曾表示，“尽管WPP集团的数据投资型公司在过去十年中的收入表现都落后于其他广告集团中的同类型公司，但凯度所专长的市场营销研究领域仍然有着巨大的发展潜力。“

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