早在去年10月，微信就已内测付费阅读功能，当时流出的一张微信后台截图显示，一个公众号每个月只能申请10篇付费阅读的文章。至于内测的资质要求目前尚不清楚，但应该仍然是已经开通原创保护及相关功能的少数公众号。付费阅读功能的发放，极有可能仍然是由微信官方基于大数据的主动邀请。

再之前，在微信公开课青岛站上，微信官方首次曝出的付费阅读功能惊艳全场，被外界视为微信推动原创保护、优化公众号内容生态的又一举措。

而到了今年年初，付费订阅功能内测的消息再度传出，在一个昵称为“fff”的公众号上，运营者可以选择某一篇图文消息为强制付费才能阅读，并且可设置金额和引导语。当时微信官方也回应了此事，称只是开发者测试。

微信再次开启付费订阅功能的内测，让人不禁联想到了最近半个月以来，微信频繁发生的故障。

• 7月26日晚，微信朋友圈更新内容无法查看，或者更新内容过长。当时微信官方回应称服务器升级；

• 7月27日下午，微信公众号大面积受影响，大批公众号推送后被秒删文章。之后微信方面在此解释为系统升级所造成的，被删文章之后也得到恢复；

• 7月30日下午，同样是朋友圈大规模故障，公众号文章的链接无法打开。这次故障之后，微信团队发表声明称，对近日来的接连故障表达歉意，并表示会不断提升自身运营维护的能力；

• 8月3日下午，微信公众号再度出现故障，点击公众号后台的“素材管理”，显示“发生错误”，图文消息的预览链接点击也显示“系统错误”。正在编辑啊的图文页面也无法保存。虽然这种情况仅持续了15分钟，但还是吓坏了不少运营小编。当天微信公众平台的工作人员亦表示这是服务器故障引起的风波。

十天之内四次故障，当时就有不少人猜测微信是在憋大招，其中就有不乏直播功能和付费阅读功能的猜测声音。

果然，8月4日，就有微信运营者向新榜爆料，在公众号后台的原创声明功能－转载状态栏内，原先的“允许转载”更新为“付费订阅”，点击“付费订阅”则显示“原创转载状态：禁止转载，付费文章的白名单功能不可用。”

从微信如此密集地出现故障，到公众号后台的“付费订阅”截图，再到微信内测账号流出，种种迹象似乎都导向一个猜测：微信真要做付费订阅了！

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再次开启付费订阅内测，

时机已经成熟？

去年8月，在微信在青岛公开课上提及付费阅读功能后，新榜曾撰文《付费阅读？你觉得微信能成功吗？》，当时认为，微信能否打破付费阅读魔咒、再创奇迹，尚需观察，似乎并不是最好的时机。

一年过去了，在这一年当中，值乎、分答一度成为最火爆的产品。

6月，分答完成了由元璟资本和红杉资本中国基金联合投资，王思聪的普思资本与罗辑思维参与跟投的2500万美元A轮融资，估值超过1亿美元，一时之间，付费订阅被看作是大势所趋。

今年6月5日，罗辑思维推出了一款付费订阅的商业知识服务类内容产品《李翔商业内参》，定价为199元/年。被打上了“马云推荐”的标签后，截至当天下午2点，《李翔商业内参》的订阅数轻松突破1万，订阅额超200万。

无独有偶，由马东团队推出的付费音频课程《好好说话》几乎同时在喜马拉雅独家上线，每周5天，每天6分钟，年费为198元/年，这套教人说话的精品课程，销售情况异常火爆，当天上午10点就已突破100万元，成交超过5000单，一天的成交超25000单，首日全天点销售额突破了500万元。

多个付费订阅产品的成果，似乎已经提前为微信做好了压力测试，从这几款产品的成功来看，外界似乎已经对付费订阅内容有了一定的接受度，在微信平台铺开付费订阅，时机似乎也已经成熟。

再加上相比于此前流传的“微信将开通直播功能”这一猜测，微信付费订阅的基础条件已经完全具备了。

• 第一是用户可以便捷地在微信上完成支付；

• 第二是微信对原创内容的保护，文字、图片、视频等一系列的原创保护，微信一直在优化更新；

• 第三是打赏功能的建立，早已培养了一批愿意主动付费的用户了。

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什么样的优质内容，

适合微信付费订阅？

外界环境来看，微信开启付费订阅功能似乎已经时机成熟，现在正对应着“万事俱备，只欠东风”的状态，唯一需要测试的，正是技术上的问题。

而从近一年来陆陆续续流传中的测试截图来看，微信官方似乎从来没有停止过在技术上的测试。更明显的一点是，在微信图文网页的源代码页中，疑似和付费订阅功能有关的源代码早已埋下，只是微信方面一直没有进一步的动作。

至于在这次的内测当中，这一代码是否已经生效，目前还没有明确的证据。但是，微信开启付费订阅功能的脚步明显一直没有停止，甚至在越走越快。

今天，企鹅智酷发布的《知识付费经济报告：多少中国网民愿意花钱买经验？》一文中指出，从消费者对于知识有偿分享的态度来看，超过四成网友认为“是趋势，有价值的内容本来就应该付费”。

不可否认，的确有一部分用户愿意为有价值的内容付费，包括：

• 具有独家性质的内容，“得到”正是基于这样的理念才积累了不少用户付费；

• 专业性内容，干货，具有很高的知识密度，对于行业从业者具有实用价值；

• 连载故事或非虚构性报道，依靠已有的内容来凝聚忠实读者；

• 具有增值服务的内容，除了图文消息外，选择付费可以得到音频版本或更多额外的内容；

• 具有人格化的公众号，这部分公众号通常有较高的粉丝黏性，用户也愿意以打赏替代付费订阅。