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杨超越如何引爆微博热搜?一场舆论撕裂的现象级案例!

小埋 麻花 营销新榜样 2018-08-31

今天下午,杨超越又又又登微博热搜第一了。


谁也没想到最后《创造101》的热度,全都一锅端到了第三名杨超越的身上,随便一个“杨超越划水”话题直接爆了!



从百度指数来看,基本上每期节目播出后,她的热度就会达到一个峰值,上周直线式上升,赶超《创造101》。

 


社交平台上,关于杨超越的信息铺天盖地。据新榜数据显示,与“杨超越”有关的公号文章,仅6月24日一天就涌现出10篇10w+。

 


估计没有看过节目的人,会被热搜刷到懵逼,而“杨超越”再次成为了互联网上一次舆论撕裂的现象级案例。

 

所以,爱哭的杨超越究竟是如何爆红的呢?黑粉or真爱粉的大规模PK,究竟是养成系的成功,还是迎合互联网营销的一种必然?

 

爱到极致VS只想骂她

杨超越的错位感才是节目C位


在节目第一期中,杨超越跳舞数拍又出错,哭着说出:“我是全村的希望”。在一堆展示各种才艺的妹子中“脱颖而出”,成为观众关注的焦点,“村花”这一标签深深地烙印在她身上。

 

在大众印象里,真正的女团成员应该是唱跳俱佳,在舞台上很会表情管理。但这些素质,杨超越统统都没有。所以,从节目播出以来,杨超越就是一个话题漩涡的中心。


我就是喜欢杨超越,

为她花钱投票,哐哐撞大墙!

 

关键词:可爱、漂亮、真实、单纯、蠢萌、不完美、善良、认真……

 

☞ 为什么喜欢杨超越,就是因为脸呐!光看她的脸,我就开心了,谁在乎她是跳舞还是广播体操啊!

 


☞ 人家出道是因为她贼他妈好看,你要是贼他妈聪明你也不用努力就能考第三。

 

☞ 因为真实,家底都被扒透了也没有什么黑料。你们讨厌她都是因为不去了解这个人,仅仅从剪辑的节目剧本、舞台上表现和营销号抹黑就讨厌了。



☞ 并不是所有人都喜欢优等生,我从她身上找到了认同感

 

☞ 娱乐圈,是比谁更努力谁付出的更多吗?不是哦,她杨超越够火,带来各种话题、流量。谁说她没有实力?这就是她的实力。

 

我实名diss杨超越

划水!实力差还占着出道位!

 

关键词:没唱功、能力差、只会哭、实名diss、情商低、做作、跳舞僵硬、面无表情……

 

☞ 知道自己笨还不努力?就知道划水!唯一一个从节目开始到结束都保持一个水准,完全没有进步!除了哭还会什么?



☞ 她根本就不喜欢唱歌跳舞,不喜欢站在舞台上,她对偶像这个职业根本一点兴趣没有,出道只是她需要一份高薪工作罢了!



☞ 唱跳就不说了,全程面无表情死人脸……

 

☞ 杨超越以第三出道,就是明摆了告诉广大青少年,成功的方式有很多种,有时候可以投机取巧



没实力、装傻白甜,还拖累队友,占了别人的出道位还心安理得,面对这样的杨超越,对不起,我管不住自己的情绪。

 

以上两方观点可以看出,爱她的人把她视为宝物,赞美她可爱单纯,讨厌她的人把她骂上了热搜,认为她就是个只会哭的废物。

 

她仿佛不应该出现在这个节目里,跳舞记不住动作,唱歌不在调上,但恰恰就是这种“错位感”给节目带来了无尽的话题,一旦争议出现,就会引发两方交战,带来更多流量。

 

黑到深处带流量?!

王思聪一条微博获23万点赞

 

无形为“杨超越出道”贡献一波强劲流量的还有,娱乐圈纪检委王思聪。

 

6月23日,节目还没结束,王思聪就已经在微博上开启一波吐槽,接连diss李紫婷、yamy。其中,吐槽“杨超越出道侮辱其他十个人”的那条,点赞数已经达到23万。

 


实名diss杨超越的还有VaVa(《中国有嘻哈》选手),截至发稿微博评论数到达5万,点赞数为14万。

 


不仅引发双方粉丝互怼,还将杨超越再次推上风口浪尖。

 

这些KOL是都是传播中的关键人物,他们都有着大量的曝光度和追随者,不论是支持还是吐槽都会带来影响。一旦KOL下场加入,热度只会上升不会下降。

 

正如很多营销事件中,品牌主都会邀请数个大V参与其中,让活动被他们的粉丝讨论。而在diss杨超越的过程中,也带来了对于杨超越的大规模讨论。


杨超越不是“全村的希望”

而是《创造101》的流量希望


杨超越火了,直接受益者还是《创造101》。

 

作为网综节目,《创造101》显然很懂得塑造人设,每一位选手都有自己的人设担当,以此来满足各个层面的粉丝群体,比如:

 

 孟美岐 

山支大哥形象

强实力强气场,为人处世周到大方



 王菊 

欧美大妞形象

追求精神独立,强调“做自己



 杨超越 

傻白甜软妹形象

颜值与能力严重失衡,易哭易手足无措


 

人设突出的选手,自然更获得相对应的粉丝的关注,比如男生可能更喜欢楚楚可怜的杨超越,女生则多偏爱实力担当孟美岐。

 

此前,网上还流传这样一张图片,号称《创造101》是一场直男、直女、同性群体之间的battle。



事实上,为选手树立“人设”是大多数选秀类综艺节目心照不宣的操作的方式。


微博红人@陈莴笋 在近期视频内容中剖析了综艺节目内幕:


任何综艺节目,包括综艺秀都有编剧职位,基本每个艺人配有一个编辑。创造101应该没有101个编剧,但至少热门选手和话题选手都有编剧傍身。



通过蒙太奇的剪辑手法,突出选手的人设特质,从而引起舆论话题,是综艺节目善用的推广手段。《创造101》显然很懂得杨超越的人设如何打造会更有话题和市场,比如充分展现杨超越“爱哭”的特性:

 

幕后排练时在哭


 场上表演前在哭 



 顺利晋级时在哭 


 

似乎除了爱哭,杨超越没有其他任何能力,事实上她也有努力,但许多素材没剪到节目正片里。GQ报道在文章《杨超越变形记:这不是我的世界》中谈道:

 

第二期,杨超越练习主题曲舞蹈时跟不上节奏,坐在角落里边哭边做手部动作。总编剧芦林说,她也有其他跳舞的镜头。

“但播出那些,这个人物会被记住吗?不会记住。”“你爱一个人的话,他什么都是好的,不爱就什么都不好,这节目和人生真是一模一样。”



无论你pick或吐槽杨超越

都躲不过这场关于她的内容营销!

 

杨超越大火后,有一句形容她的话非常贴切“有多少偏见,就有多少偏爱”。



而无论你是偏见还是偏爱,只要你关注到了杨超越,参与了讨论,就参与了一场全民狂欢的内容营销。

 

如果把《创造101》里的一位位选手比作一个个品牌,杨超越无疑是最懂得运营内容营销的品牌。内容营销有四个大众超级爱听的故事模型,而杨超越的故事恰好符合这个故事模型。


· 热门被攻击

· 投机取巧的方法

· 缺陷合理化

· "被害者"逆袭



比如投机取巧的方法,杨超越本身虽然没有教大家如何投机取巧,但她展现的形象确实让人感觉——
即使不用怎么努力也能成功啊!


再比如“被害者”逆袭,杨超越受全网吐槽后,却在最后一期决赛中高位出道,这一故事发展很容易获得大众目光。



即使没有以上两点,杨超越的故事已经是个好的脚本——在小城市里出生长大,从小父母离异,初二辍学外出打工,当过餐厅服务员,在纺织厂里剪过拉链,误打误撞进了女团。


这样的成长经历,让更多人希望她真的能“逆风翻盘,向阳而生”,也正是因为这些成长经历,让人无法理解她的爱哭和弱小。


以上种种,都最终推动着杨超越一次次登上微博热搜,但网络世界里没有吃不完的瓜,热度散去之后,杨超越的偶像之路又该如何走呢?



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