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百度因魏则西之死如过街老鼠,搜狗借《欢乐颂》热播下载量水涨船高

2016-05-04 张骏 贲贲 营销新榜样

五一以来,因少年魏则西之死而引发的对百度和莆田系医院的谴责愈演愈烈,360搜索也在昨晚宣布放弃医疗商业推广,而与此同时,国内的另一个搜索引擎搜狗搜索,凭借各种巧妙的植入,也在近期热播剧《欢乐颂》中频频露脸。


热播剧《欢乐颂》正进入高潮期,从百度指数看出,《欢乐颂》的热度从4月18日开播以来就一路走高,且多次霸占微博热搜榜。




而在《欢乐颂》中露脸的品牌不少,除了搜狗搜索之外,唯品会、香飘飘奶茶、三只松鼠、宝马等品牌接连出现在剧中的各种场景,这些品牌的知名度也随着《欢乐颂》的热播而水涨船高。




不同于其他品牌的硬植入,这次搜狗在《欢乐颂》中的植入可谓软硬结合。既有“生硬”的台词露出,也有巧妙的实用性场景植入。根据新榜统计,搜狗在《欢乐颂》中的植入一共出现了8次,我们一一来回顾一下。


1

第1集第12分钟

搜狗搜索巧克力价格


搜狗在《欢乐颂》第1集的前半段就迫不及待地出现了3秒钟的品牌植入。富家女曲筱绡初来乍到,给邻居2202的关雎尔、邱莹莹送来了一盒进口巧克力,关雎尔急于知道这个未知品牌的价格,遂掏出手机用搜狗扫一扫商品的条形码,立马弹出商品信息及相关搜狗百科。


2

第3集第24分钟

搜狗搜索如何开电子锁


第二次植入出现在第3集,而且显得高明得多。安迪入住欢乐颂小区,不仅在家门口安装了全方位摄像头,还把房门的普通锁换成了电子指纹密码锁。直到某天发现电子指纹密码锁打不开了,热心的樊胜美提出用“搜狗给你搜一下”,并且台词中还出现了搜狗的slogan“搜狗一下就知道”。在搜狗的提示下,事情得以解决。




3

第4集第27分钟

搜索专业词汇“奇点”


到了第4集,关雎尔和樊胜美好奇“奇点”一词的意思,于是用搜狗搜索“奇点”,镜头给了关关的手机屏幕一个大特写,这是搜狗为搜狗百科的一次植入,突出其权威的名词解释。



4

第6集第1分钟

用搜狗预定餐厅


搜狗并没有一味得植入其搜索功能,在第6集中,关关的同事利用搜狗订餐厅,成功植入了搜狗找餐厅、订位置的功能,这一功能对于《欢乐颂》的观众群体来说应该是刚需。




5

第12集第5分钟

搜狗语音搜索功能


跟国内其他搜索引擎一样,搜狗也具备语音搜索功能,在第12集的第5分钟,樊胜美收到王同学送的名牌包包,一时间疑惑这位老同学的身份,于是对着搜狗报上了“王柏川”的名字,搜狗准确无误得弹出了搜索页面。




6

第12集第29分钟

招聘会易拉宝,搜狗品牌露出


同样在第12集,失恋又失业的邱莹莹带着简历参加招聘会,镜头给招聘会现场一个全景的同时,也给搜狗放在招聘会现场的宣传易拉宝做了一次很“硬”的植入,易拉宝上的文案是“全新搜狗搜索,独家接入微信公众平台信息”。




7

第15集第13分钟

台词植入搜狗


第七次植入发生在职场小白邱莹莹身上,邱莹莹找到咖啡馆的工作,但对咖啡专业知识却一窍不通,本打算请教樊胜美,但是樊胜美告诉她,用“搜狗那么一搜不就搜着了吗?”遇到任何问题,搜狗一下,这大概是全剧中最大的梗了。




8

第19集第32分钟

电脑桌面植入


搜狗的最后一次植入非常隐蔽,第19集中,安迪与“奇点”去养老院寻找失散多年的弟弟,在走进养老院院长的办公室时,镜头给了整个办公室一个镜头,只有很仔细的观众才能看到,院长的电脑屏幕停留在搜狗的搜索界面。




除此了在电视剧中的植入之外,搜狗还在自己的入口设置了《欢乐颂》相结合的借势营销,PC端和移动端都定制了《欢乐颂》海报,以及移动端的主题皮肤等。




自从植入《欢乐颂》以来,搜狗搜索的下载量也出现明显的上涨,在App Store的排名也顺势上升,显然达到了想要的效果。




通过对这8次植入的盘点,可以发现一个规律,《欢乐颂》全剧共42集,而搜狗的植入都集中在前20集中,显然这是有意为之的。在选择重金植入某部电视剧之前,虽然对该电视剧的收视率会有一定预期,但是依然不能百分百保证会持续火爆,所以,搜狗这次的植入,选择集中在前半程,很好地规避了电视剧本身收视率下滑带来的风险。


万一《欢乐颂》收视率不佳,后半程收视率持续下滑,那么出现在后半程的广告植入基本打了水漂,如果《欢乐颂》成为爆款,影响力必然越来越高,会有越来越多之前没看过的人加入追剧大军,那么,前半程的广告植入又成为了必看的部分。


8次软硬结合的品牌露出,搜狗搜索到底花了多少钱?具体的数字无从得知,但是依然可以从行业惯例来推算。根据某制片人透露:“以目前的行情来说,前景普遍看好的剧,300万-到500万的植入价格,回报一般为3-5个剧情,5-10分钟的总出镜时长,100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏,剧本自然露出的机会有多少就是多少。”


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