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在上海书展现场开直播是一种什么体验? | 镜头里的静安

上海静安 上海静安
2024-10-04


打通线上线下,

传递实时氛围,

现场直播间成本届书展热门环节!


今年来到书展现场的书迷可能会发现,书展除了琳琅满目的书籍,还有不少搭建在展厅中的直播间。直播间里,主播们手拿书本,对着镜头滔滔不绝。


这么多参展方都选择在书展现场直播,

那现场直播又有哪些亮点?










三脚架、补光灯,甚至还有专门搭建的隔音直播间,书展现场,不少参展方都组建了专业的直播团队,从主播到运营人员都忙得热火朝天。



据了解

各个直播间的直播内容,大多和现场展出内容一致,推介自家当下的热门新书,发放购书优惠福利,邀请作家、学者、达人访谈畅聊,与书迷们互动交流。







“湛庐文化”是来自北京的参展企业,在今年的书展现场,“湛庐文化”在展台分了三个区域来做直播,每天安排超12个小时的直播时间。企业不仅邀请了相关作家和书评达人来到现场做客直播间,就连企业的董事长、副总裁、总编辑都加入到了主播团队。


“湛庐文化”副总裁吴洪涛感慨道,现场的直播真的打通了线上和线下,真的能带动线上流量,直播间的营业额也高了,在线人数也变得很多。








虽然全国读书爱好者众多,但真正能够来到上海书展现场的还是只有少数。在书展现场,买书、看书并不是唯一的亮点,处处有书、人人爱书的书展氛围,才是吸引广大读者的关键之一。而现场直播,则能够将这一氛围传递到全国各地。








王奉天是“安徽新华书店”的电商直播运营,他和他的直播团队直接将直播间落在了展台最外层,紧挨着来往的行人。


王奉天告诉记者,直播间的镜头对着背后的人流,让观众朋友在屏幕前就能感受到现场的氛围。在平时的直播里,从来没有过这样的场景和背景。








书展现场的直播团队大多是各企业、出版社的员工,负责自家品牌的网络直播工作。但来到人声鼎沸的书展现场,平日里轻车熟路的直播工作如今也增添了难度和挑战。除了广大书企,不少文具企业也来到书展现场开启了直播。


中国第一铅笔有限公司,也就是我们熟知的“新华铅笔”品牌,在本届书展现场通过直播间首发推出了他们的文具新品。


企业的电商运营经理伍佳敏分析说,现场直播的环境因素有利有弊,嘈杂的声音会影响观看体验,但人员的流动也会给主播带来更多热情。平时封闭式的直播中,主播面前只有一块背景墙,直播的生动性不会有现场直播那么好。




在直播的过程中,各家参展方也会根据实时销售情况、各个直播平台的用户特点,以及不同的时间段,结合氛围感满满的书展现场,来为观众提供定制化的内容展示。


记者:胡俊泽

图片:胡俊泽

视频:胡俊泽

编辑:叶苹

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