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华山·263老字号品牌馆正式对外开放!在历史建筑里,读懂百年老字号的“上海故事”

上海静安 2022-10-15


10月1日,

华山·263老字号品牌馆

(以下称“品牌馆”)

正式对外开放。



馆内汇聚了沪上222家老字号品牌,甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示,全方位呈现老字号品牌文化,是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间



市民可以通过微信小程序搜索“华山263老字号品牌馆”,预约到馆参观。





品牌馆坐落于华山路263弄7号,前身为光明食品集团的办公地,更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。历史建筑记录下时光,如今变身老字号品牌馆,更承载起了上海这座城市辉煌的工匠精神与商业精神。



品牌馆包括三大区域:

百年华章、理想之城与经典永恒。


“百年华章”展区

在一楼的“百年华章”展区,科技感十足的“多媒体机械魔墙”“时光卷轴”,让观众可以了解自1843年上海开埠以来,老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。


当观众拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板,可以近距离观看视频资料,触碰有趣装置,感受老字号品牌所蕴含的文化内涵和工匠精神。


展区中还展示了正广和、蝴蝶、回力等老字号的经典产品与品牌历史,并且通过经典与创新的对比,展现了老字号品牌的历久弥新。


观众通过百货橱窗中介绍的第一百货、第一食品、妇女用品商店与上海时装商店的精彩历史瞬间,可以再次感受“上海购物”品牌蕴含的城市精神和服务意识。



“理想之城”展区

二楼的“理想之城”展区,以一户五口之家的沉浸式展示,带领参观者探寻三代人的生活方式与家庭风貌。


在这里,参观者可以追寻老字号的品牌之源,看到老字号创下的多个“品牌第一”,比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆,以及来自朵云轩的“中华第一槌”,这些“第一”成为上海民族工商业发展的重要见证。


冠生园、金枫酒业、汪裕泰、海狮、佛手味精、福新面粉与梅林罐头等来自光明食品集团的“主力队员”,共同汇聚成市民记忆中的“上海味道”;笔墨纸砚与中医元素汇聚糅合,朵云轩、周虎臣、曹素功与长江刻字的文房用品,还有童涵春堂国药、“龙虎牌”清凉油和人丹,共同诠释着上海人的精致生活;大白兔、马利颜料、红双喜等老字号还准备了互动装置,让孩子们不仅可以与电子大白兔交流,还可以把用马利颜料绘制的作品投射到屏幕上“动”起来。



“经典永恒”展区

使用多种艺术化的呈现方式,以城市发展为线索,将老字号的发展和人民生活水平提高的过程进行结合


参观者可以在上海牌手表提供的“放大版”陀飞轮装置中感受历史与现代的交融;骑上由凤凰牌提供的自行车,戴上VR眼镜,穿行在上世纪30年代的十里洋场、50到70年代的外滩、改革开放后的人民广场和万体馆,再到本世纪的陆家嘴金融中心。



老字号如何在新时代

继续焕发活力?


“城市沙龙”作出了回应。龙虎清凉油制作的艺术作品、光明冷饮旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入苏绣元素的英雄玉兰飘香系列非遗纪念钢笔、纪念中国共产党百年光辉的敦煌牌限量版“光辉岁月”系列二胡等等,都彰显着老字号品牌正越发年轻、时尚,贴近年轻消费者的追求。




在品牌馆门前花园内,部分老字号品牌还以快闪店集市花车的形式,向消费者推出经典和最新产品,方便参观者在参观的同时,购买到物有所值的老字号产品。









华山·263老字号品牌馆

参观预约攻略



开放时间:
周二至周日上午9点到下午5点,周一闭馆(国定假日除外)


参观方式:
采取分时段预约方式。打开微信,在搜索框输入“华山263老字号品牌馆”进行搜索,搜索到“华山263老字号品牌馆”小程序后点击进入,在小程序上即可进行展馆预约。


健康提示:
观众进入品牌馆须持有“健康码”绿码和72小时内核酸阴性证明,配合测量体温且无异常(<37.3℃)后方可入场。进入老字号品牌馆要保持社交距离,自觉遵守社会秩序,文明观展。




邢蓓琳

邢蓓琳

楼英俊

编辑:史笑雨

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