记者提醒：这件事特别火，特别需要冷静！

Original 中国记协微信中国记协 2023-11-09

收录于合集 #我在现场 34个

7月29日，火遍全网的“村超”告一段落，两个多月的时间里，贵州省榕江县20支民间足球队伍为观众贡献了98场精彩的比赛。

在距离榕江县不远的台江县，从去年7月12日开始，一场由村民自发组织的乡村篮球赛（村BA）已经走红一年多。

新华社记者欧东衢、蒋成、杨欣先后8次前往榕江县、台江县，在赛场内外，他们观察到“村超”“村BA”火了以后，一些赛事组织者、球员、村民对“村超”“村BA”未来的担忧。

今天，中国记协“我在现场”栏目，为您邀请到了欧东衢、蒋成、杨欣，让他们为我们讲述对“村BA”“村超”的思考。

我在现场 | 记者提醒：这件事特别火，特别需要冷静！

本文作者：欧东衢、蒋成、杨欣

（一）

7月29日，榕江县车江一村队在精彩的点球大战中险胜1球，牵回了冠军奖品小黄牛一头。我们在现场，感觉这里如同世界杯决赛场一般，全程跌宕起伏，紧张刺激。

7月29日，获得冠军的车江一村队球员在夺冠后庆祝。新华社记者刘续摄

7月30日，台江县一年一度的“六月六”吃新节篮球赛圆满落幕，247支队伍在15天时间里为观众奉献了200多场精彩的比赛，凯棠队、供销社队分别获得村村组、公开组冠军。

去年夏天以来，这两场“村赛”可谓是丰富了大家的生活。来自全国各地的游客、球迷涌进贵州省黔东南州，让这个号称“人类疲惫心灵栖息地”的苗疆腹地被全世界熟知。

不可否认，“村超”“村BA”太火了，“村超”在短短两个多月时间，相关内容全网300亿次浏览量；“村BA”则超过80亿人次观看。决赛当天，人山人海，各路媒体汇聚，各大平台直播，各个角度挖掘，无死角曝光。一些当地人直呼：“家乡从未如此受到关注。”

“村BA”“村超”的圆满收官，意味着这场夏日狂欢暂时画上句号。球员酣畅淋漓，观众意犹未尽，所有人都沉浸在盛宴的余味中。

3月27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村举行，黔东南州代表队以68比65的比分战胜遵义市代表队，获得冠军。新华社记者欧东衢摄

可我们不免暗自担忧，“村BA”“村超”还能火多久？

（二）

时间仿佛是“村BA”“村超”的朋友：多年沉淀的群众基础、互联网偏爱的马太效应、当地有意而为的景观打造，成就了“村BA”“村超”的崭露头角。

可时间未必不会是“村BA”“村超”的敌人：互联网时代，任何流量产品都有其生命周期，二者也不例外。

当地一份粗略的统计数据显示：此次奔赴榕江的游客，铁杆球迷仅仅只占10%。而仅靠民俗文化、美食小吃，似乎也难以让剩余90%流量成为“留量”。尽管后续的各类邀请赛会相继展开，但那股子“尝鲜劲”自然也是没有了的，流量失去了最开始的“新手福利”，爆发力打折也是必然。

另一方面，今年以来，乡村体育赛事蓬勃发展，端午期间多地龙舟大赛、海南文昌的“村排”，你方唱罢我登场，轮流登上热搜榜。

流量不会消失，但是会转移，“村BA”“村超”是这场热闹的村级体育赛事潮的弄潮儿，可并不会是唯一。“村BA”“村超”的经验可以复制，榕江、台江的资源也并非独有，在广袤的乡村大地，或许很快就会出现另一个“村赛”，成为流量新的宠儿。

热度像是一条抛物线，如果无法再打造爆点，那么决赛当晚就是这条抛物线的顶点。我们乐见越来越多群众热爱的狂欢能为当地引流助力，但也期望“村BA”“村超”能够获得更多持久的回眸。

7月29日拍摄的夜幕下的“村超”总决赛现场（无人机照片）。新华社记者欧东衢摄

（三）

记者到现场，问了路人们一个问题：如果“村BA”“村超”不火了，怎么办？

很在意“村超”的榕江人似乎并没有那么紧张。

车江一村卖水果的杨永兰，在“村超”期间将自己的水果摊朝足球场挪了几公里，“生意就能好一些。”当问及“村超”不火了怎么办，杨永兰的回答很冷静：“那就把摊位挪回去，没‘村超’还不做生意了？”

同是车江一村的杨永利身穿球队队服，是本村的铁杆啦啦队员。杨永利是一名卡车司机，退休后捡起了曾经热爱的足球，恰逢“村超”爆火，“有时间有热爱还有大环境，运气太好了。”杨永利说。

“热度没了怎么办呢？”听到记者的问题，杨永利疑惑地瞪大了眼睛：“热度没了，还不踢球了？”

你看，“村超”火或是不火，榕江人对生活的理智和对足球的热情，就在那里，像是来家里做客的挚友将要离开，有些不舍，但无大碍。

榕江的兄弟县台江更是如此，台江县台盘村打篮球的历史甚至可以追溯到解放前。当地以前打篮球可不是为了流量，更不是为了互联网，而是发自内心的热爱。

八十岁的台江老球员捧着NBA球星巴特勒的签名篮球，回手送了一个“棉花篮球”。或许外人看来球星签名的篮球拥有更多商业视角下的价值，可在台江人心里，象征着台江篮球文化孕育和开端的棉花篮球更为珍贵，作为回礼再合适不过。

3月27日，“村BA”观众在场边敲盆为球员加油助威。新华社记者欧东衢摄

（四）

很多地方曾一夜爆火，又在几乎一夜之间走下神坛。

如果处理不好，热闹散尽，一地鸡毛：骤减的人流、冷清的商铺、亏损的投资……

我们需要始终保持清醒：如何维持一份热度，又如何避免热度骤降的后遗症？

我们认为，“村BA”“村超”之火，火在“村味”，只要村味不“变味”，“村BA”“村超”就能维持热度，避免跌落神坛。

锁住“村味”本真，首在顶层设计：农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅《关于开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》指出，要秉持“农民主体、务实简约、安全有序、农趣农味”的办赛原则。我们理解，政府要注意避免因行政干预太多而影响群众热情甚至引发负面舆论，重点要做好各类服务、安全保障和环境提升，防止各类事故发生。

这是3月27日拍摄的“村BA”比赛现场（无人机照片）。

在赛事运营上，不盲目接受投资，不过度商业化：好的东西要细水长流，许多地方成立文旅公司保护品牌，开发周边文创产品，初衷是好的，但要注意别刻意追求火爆，别制造“恶俗”流量。

在软硬件方面，“村BA”“村超”还需要得到更多支持：场地数量不足，条件也差；基层教练员、裁判员数量不足，水平有待提高；球赛技战术水平、观赏性欠佳，这些都需要得到相关部门更多指导和支持。

最后的最后，锁住“村味”，还得靠人：报名参赛的必须为自然村“真村民”；“假村民”参赛一旦被发现，会受到处罚；将遵守赛场秩序写入村规民约……这些好的经验做法，仍可延续。

本期编辑：李永锡吕彩虹陈果静张君

实习：陆星辰李羽萌

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