报业布局AI青睐“拿来主义”，地方广电急了

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日前，长江日报传媒集团与武汉人工智能研究院签署AI大模型应用战略合作协议，成立长江日报智媒实验室，联合共创与推广AI大模型技术在传媒、社会治理、医疗等垂直场景中的应用。

观媒·传媒大观察注意到，相比于报业之前在人工智能领域应用层面的探索，成立实验室较为少见。而广电机构则热衷于这种方式，短时期内曾有多家类似机构密集成立。

随着媒体深度融合的推进，其实报业与广电的界限早已模糊，但在布局人工智能专业机构方面，广电媒体比报业显然更为急切。

今年2月中旬，人工智能文生视频大模型Sora爆火出圈，随后，中央广播电视总台、北京广播电视台、上海广播电视台等全国多家广电媒体争相入局AIGC产业，抢占行业发展风口。

2月23日，中央广播电视总台牵头，与上海人工智能实验室、上海交通大学等7家单位共同发起成立央视听媒体大模型研发共同体，中央广播电视总台人工智能工作室同步成立。

观媒·传媒大观察梳理发现，地方广电媒体中，2月23日，成都市广播电视台AIGC创新应用工作室挂牌；2月25日，上海广播电视台生成式人工智能媒体融合创新工作室成立；3月8日，中山广播电视台生成式人工智能（AIGC）实验室揭牌；3月16日，北京广播电视台人工智能融媒创新实验室揭牌；3月19日，重庆卫视AIGC应用工作室成立。

短短一个月里，6家人工智能实验室、工作室相继挂牌，可见广电媒体推动生成式人工智能在视听领域应用的急切。

地方广电媒体之所以急切，一个很重要的原因是生成式人工智能拥有强大的视频生产能力，入侵了广电媒体传统“领地”。与写稿机器人对报业的影响相比，生成式人工智能对广电媒体的冲击感显然更为强烈。

以当下的风口微短剧为例，今年3月，中央广播电视总台发布了国内首部AI全流程微短剧《中国神话》，该作品的美术、分镜、视频、配音、配乐等全流程均由AI完成，完全颠覆了传统影视作品的生产模式。

此外，在面对人工智能技术时，报业似乎更信奉“拿来主义”，有现成的开源技术就会直接二次开发使用。

当下媒体官宣成立的研发实验室、工作室，大多是与技术公司、高校合作共建。对拥有大量内容数据的媒体来说，推进技术创新是自身发展的迫切需求，而对合作伙伴而言，媒体正好可以成为研究成果落地的试验田。

此外，广电属于重资产单位，行业整体趋势显示经营压力更大。通过成立实验室的方式，更容易从上级部门获得经济补贴。

技术在传媒领域的应用越来越广泛，从早年兴起的的机器写作、算法推荐、虚拟现实技术，再到如今的数字主播、生成式人工智能、大模型的应用，对广大媒体来说，当下媒体之间的比拼，一定程度上也是技术实力的比拼。早有传媒行业人士预言，未来的媒体不仅仅是媒体，也会是技术公司。

技术早已成为媒体深度融合的重要变量，无论是成立实验室还是工作室，首要目的还是以先进技术服务内容生产。

重视技术不应该是一句空话，要想抓住技术的风口，媒体不仅不能满足于挂牌子，还应该改变以往的技术外包路线，积极引进专业人才，在内容生产中大胆尝试技术创新应用，同时走出去与专业实验室、技术公司、高校寻求合作，在合作中提升自身的技术实力。█

观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。