12月24日出版的《京华时报》头版（题图）

12月24日，《京华时报》发布了两则醒目的广告：一则是头版半版广告，一则是第3版整版广告。

头版的半版广告很简单，在红色背景下，一双手捧着十几个黄色的字：感恩您十五年来真诚的支持京华时报。第3版整版广告：同是红色背景，标着倒计时7天的时钟：京华时报新媒体带您去现场看新闻期待中……。

如此高调的倒计时告别，既让人惋惜“百年京华”纸版魂断，也让人对其转型新媒体的未来产生颇多好奇。

《京华时报》最初是由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报，创刊于2001年5月28日。2011年9月2日，《京华时报》改由北京市委宣传部主管，完成了从中央媒体所属到北京地方归属的转移。从创刊至今，《京华时报》已有15年历史。在其辉煌时期，《京华时报》的发行量稳占北京都市报市场较大份额。

观媒君注意到，11月13日，《京华时报》在官方微博中表示，过去几年来，由于新媒体的冲击和市场环境的变化，该报身陷困境，亏损严重，突围未果。京华时报社主管主办单位将变更为北京日报报业集团，并作出于2017年1月1日休刊的决定。此后，《京华时报》曾连续几天每天用半个头版推介京华时报新媒体2016冬季粉丝见面会。在这个寒冷的冬天，粉丝们将陪伴报纸走完最后的日子，也一起迎来以新媒体形态延续京华品牌的新生。

在互联网时代，受众对新闻的数字化体验，对移动化的趋势越发明显，随着内容消费的多元化，人们对新闻内容的选择越来越挑剔。观媒君认为，新媒体的出现并不意味着传统媒体要走向衰落，传统媒体本身依然拥有着内容生产方面的核心优势，有着深厚纸媒用户群体的影响。传统媒体应充分利用自身优势，整合行业和权威的话语权优势，树立一个良好的品牌形象。

死的是纸，活的是报。

版权声明：传媒大观察公众号原创内容未经授权禁止转载，转载时请保留作者、来源。本公众号部分使用图片、转载文章来源于网络，如有侵犯您的权利，敬请与我们联系。

责任编辑：陈浩洲  haozhou@guanmedia.com