导读：由于“限广令”颁布的缘故，影视剧中的植入式广告早已经成为了主流的趋势。那么这么多的剧中植入看的我们眼花缭乱，但是究竟谁又能在植入广告这种受到诸多限制的表现形式下，走出属于自己品牌的方向？                                   

影视剧中的植入式广告步伐已经一步一步进去了大众的生活当中，做得不露痕迹，悄无声息，虽然不同于30秒15秒的广告贴片，有极大的发挥空间，但是在剧集中硬广早已被大众所嫌弃，而植入式的软广从此慢慢获得消费者的喜爱，俘虏大家的注意力。

一、老九门小剧场模式

特设场景下得角色带入，演的是戏也是广告

古装民国剧《老九门》，它们植入广告的形式采用的小剧场模式，这种把广告编成一个个小故事，并且小故事有剧中的演员亲自演绎，故事都极具创意，勾起了观众的好奇心。

二、古装热剧应该怎么做植入？

广告商品化身道具，产品概念贯穿古今

如果大家不太喜欢这种偏硬广的方式，这里还有润物细无声的植入式；这里要提到的一部热播剧也是大家很熟悉的是前段时间在热播的《择天记》。某面膜的植入更被网友戏称为“史上最牛面膜广告植入”。

三、欢乐颂2植入扎堆，良品铺子独占鳌头

“零食大王”良品铺子在《欢乐颂2》为自家植入产品创造舆论声量的同时还为植入的剧做强势预热，概念深度融合的推广紧抓用户眼球。甚至良品铺子还给出了追剧同时“一小时吃到零食”的服务，这种承诺已经远远超出观众的想象；

1.良心品牌商助力《欢乐颂2》强势预热，深扎走心温情路线

接下就肯定要说说今年最热的热播剧《欢乐颂2》了，从第一季的成功植入带火了一批品牌之后，第二季成功植入了超过50个品牌，真是一个数量级的飞跃啊，能有这样的飞跃必然是有它的植入巧妙之处。这里就以《欢乐颂2》中的良品铺子的植入为例，它是目前为止我看过最用心的良心广告植入。

从开播在即，就为《欢乐颂2》回归造势；品牌借势“517吃货节”这个时间节点策划了“好零食有故事”一系列推广活动，动用了大批大V先将与品牌深度联合的话题#好零食欢乐颂#大量曝光在社交媒体中；并且设计了一系列的悬疑桥段，从换角风波再到悬疑海报，瞬间抓住翘首期盼剧集开播的观众的注意力；再加上不断推进的线索发展，让观众持续关注，不断参与转发与评论，直接将#好零食欢乐颂#变成一个高互动的热门话题；

当然在这个阶段需要重点讲的就是，广告商在推广中牢牢的把握住了女性观众们对五美的“友情、姐妹情”的关注；以非常走心的方式和观众说“愿你和你的朋友像五美一样感情好，好零食可以治愈内心。”，这种治愈就如同姐妹之间相互支持相互鼓励，能领观众想起那些平时生活中心头一暖的那些场景，并且把这个感觉深深的和良品铺子的零食结合在一起；

这种来自广告语的情感能很强的呼唤起观众的共鸣，也是在其他同类推广中前所未有的走心温情路线，必须赞一个。

2.悬念主题H5把预热推向高潮，我们的小蚯蚓去哪里了？

开播前一天，微信朋友圈爆出了“小蚯蚓神秘失踪”事件

就在大家还蒙圈，这到底是制片方的宣传还是制片方宣传的时候，猝不及防的一波广告又来了，原来这还是我们良心广告商良品铺子的小创意。使用趣味全景H5带入“2202寻找小蚯蚓”的活动，这一点真的是出奇不意，利用全景模拟2202真实场景，在场景中嵌入自家零食，吸引一众网友寻找“小蚯蚓”同时，也寻找自己产品，成功为自家电商平台引流。

在前期就为《欢乐颂2》以及良品铺子本身造足了势，这种超前于剧本身的广告植入，也不失为一种很好的选择。

3.小蚯蚓杨紫现身直播现场，起承转合解答悬疑H5

在剧集上映前的“517吃货节”当天，良品铺子推出杨紫的天猫直播，直播围绕“好零食欢乐颂”和“好零食有故事”的话题进行讨论，在给看直播的粉丝边吃边聊送福利的同时，直接向市场推出三大系列产品，同时传达良品铺子=高质量零食的概念；杨紫直播总计曝光量约5315w+频次，直播观看人数260.5W，互动量约55w+频次，强大的曝光互动量为天猫超市带去巨大流量，天猫超市上良品铺子销售量较日常翻3倍；良品铺子品牌形象短时间里得到巨大曝光。

更值得一提的是，在517吃货节当天，各大零食厂商都有自己的推广活动，但是因为良品铺子深谙要做到1.和热点深度结合；2.紧密的前期铺；3.当天强势的热点事件；成功令#好零食欢乐颂#的微博话题阅读量达到2010.4W，评论量达到41000，话题热度达到峰值，不仅使良品铺子品牌曝光量得到最大曝光，甚至比同期同样在做517吃货节营销推广的百草味、三只松鼠高出一倍以上。甚至造成销量长尾效应，5.18天猫超市上良品铺子较上周同期也增长242.6%；

4.剧中植入令人印象深刻但又不显突兀

到了现在热播期间，植入当然是不能停下来的。《欢乐颂2》当中良品铺子的植入属于融入式植入，安利观众于无形。在不破坏观众观感的前提下，将品牌融入主角生活不仅不会显得生硬，还会使场景更为真实。

小蚯蚓从老家回来，对另外“四美”那么好的她，情理之中一定会带上特产，那么这时融入式植入就来了，首当其冲能作为特产第一选当然必须是良心广告商的良品铺子。

“小蚯蚓”的应勤约会，吃货本色尽露的她，当产品植入遇到了约会，那么此时约会地点就可以选择定在良品铺子了，这种将品牌融入剧中于无形的做法，无论插入口播与否都不会过分增加观众的厌恶程度。

5.洞察青年群体，居然弹幕都能做植入

与此同时，《欢乐颂2》的良品铺子植入还渗透到了互联网二次元的那一边，利用时下年轻人看视频喜欢开弹幕这一特征，在不同剧情当中插入洗脑的弹幕广告。

这个并非传统固定式的植入式广告，在年轻人看来就是普通网友的一些评论吐槽等等，却又在无形之中加深了品牌在消费者脑海中的印象，实现了资源的充分利用。

6.这一切的背后，都是“零食大王”对“新零售”有自己独到的见解

2016年马云首先提出新零售的概念，这个概念是囊括线上、线下、渠道、推广、最后一公里这一系列概念的新模式；同期，良品铺子建立了涵盖2150家线下店铺和本地生活、平台电商、社交电商和APP等37个线上渠道的全渠道体系，实现了会员数据、产品、促销、订单、库存和物流的统一，形成创新整合效应。

回到这次《欢乐颂2》的良品铺子植入，我们前面分析的都是“零食大王”做的“台面功夫”，但是这种对于“新零售”概念有着自己独到理解的思想，却在背后默默的完成了渠道整合，店面覆盖，大数据管理等等我们看不到的“台下十年功”；保证我们在追剧的同时能“一小时吃到零食”的网络体系和线下体系，却需要深刻的思考和创新以及尝试的勇气；

最后来个小结

广告植入将会成为影视剧不能避免的问题，电视剧中强硬的植入，在很长一段时间之内，甚至让观众对影视剧有所反感。但是现在这种有创意，有趣又不让人讨厌的植入方式真的很能解决观众的抵触情绪的问题，毕竟合理解决观众的抵触心理和观众的观感感受也是很重要的一件事，同时也能让广告更具推广作用。

那么今天给各位分析了那么多优秀的广告植入，本编觉得最用心而又有良心的一定要数我们《欢乐颂2》的良品铺子，无论是前期的在电视剧还没播出前的用心为产品和电视剧造势，再到《欢乐颂2》播放期间的融入式广告和弹幕广告，都能很好地做到融入剧情，情景当中去，安利观众于无形之中，都是得如此地不漏声色。

以上是小编的个人观点，对于广告植入，大家一定各自有各自的想法咯。