让pidan更接近pidan

pidan成立之初，我们的logo是从一颗猫头开始。

第一次品牌VI升级的契机，是我们开始尝试拓展除猫以外的宠物产品类目。为了将不同的宠物产品以同样的优先级展示给购买者，我们与ABCD设计工作室合作，以图形和颜色区分每个品类，以适应那时的pidan。

第一次vi升级

当决定把注意力集中在猫品类时，时间也来到了pidan面世7年后的现在。我们选择再次与ABCD合作，完成pidan的第二次品牌VI升级，从线上视觉到线下应用，以表达此时的pidan。

舍弃「营造」

的氛围

pidan是为猫创造产品的品牌，但我们却无法与实际的使用者——猫产生直接对话，这也意味着品牌所营造的氛围无法感染到实际的使用者，「营造」这个动作也就失去意义。

但也因此，让我们和购买者达成了自然的共识，为了让猫生活得更好，去创造产品、去购买产品。当这个共识成为深埋于我们双方内心的锚点，便由此应运而生了pidan的品牌主张：

猫为先

优先猫的需求创造产品。

公益计划

全世界范围内，每销售一件pidan的产品，将有0.15元人民币进入pidancare公益账户，用于流浪猫救助。

我们希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好，也为穿梭在社会中的猫多做一些事。本次升级，我们舍弃了氛围所制造的情绪和幻觉，希望以更诚实和朴素的面目去表达品牌。如法国自然主义小说家左拉所说「我看见什么，我说出来，我一句一句地记下来，仅限于此」。

更突出了

我们重新润色了pidan标识的细节，让字面的灰度增加了一些。这个细节的改变，预示着pidan整体视觉风格也发生了变化。

在品牌不断的发展中，品类和单品数量不断增加，在视觉资产上的管理难度也变大了。与其疲于去解决问题，不如在问题出现之前就解决或避免发生。在视觉基础逻辑上梳理得更加清晰、更加确切，这样做反而令发展空间变得更大，更主要的是我们要传递的内容更加突出了。

before

after

「更突出了」，也是本次pidan品牌升级的核心。

更好的

识别性

四角信息框视觉元素。

相比单一logo的使用，升级后的视觉标识将会把pidan品牌的关键信息以分布在画面四⻆的形式呈现。包括pidan的品牌主张「猫为先、公益计划」等内容，应用在线上和线下的使用场景中。

线上应用效果

信息排布以四角的视觉元素介入，形成一个方形的、富有逻辑的信息框，传递一种造型意识。不仅在功能上可起到分类作用，也能利用形式感提供更好的识别性。

让包装

「沦为包装」

将注意力回到对产品本身的关注。

在产品包装的应用上，以黑白基调为主导的设计，产品信息也以大面积的文字平铺。让品牌的信息价值得以显现，将注意力回到对产品本身的关注，让包装「沦为包装」。

当购买者以最直接、纯粹的方式认识我们时，也是我们对自己的要求和审视，提醒我们应更关注产品本身的内容和质量。不再沉溺于变化和流动，而专注在每一秒和每一个决策上。

在文学艺术创作领域中的一种「自然主义」的创作方法，它们会排斥浪漫主义的想象、夸张、抒情等主观因素，追求绝对的客观性，崇尚单纯地描摹自然。在某种程度上也对应了pidan本次升级所传达的理念。当我们以一种诚实而有规律的方式面向世界，才能更加接近我们想成为的自己。