《黑镜》照进现实!社交软件大搞“明星批发”,AI上演替身文学?
我在娱乐圈唯一的人脉不再只有张大大,还有Kendall Jenner,Charli D'Amelio,刘宇宁,李兰迪,章若楠......
虽然都是AI。
今年9月底,Meta在Meta Connect大会上首次推出了自己的人工智能角色,正式加入了AI聊天机器人大战。Meta认为,Z世代会希望和各种不同的聊天机器人互动,可以丰富线上社交的娱乐性。
Meta和当红明星、网红以及虚拟偶像合作,打造了以他们为原型的聊天机器人。
其中包括说唱歌手史努比·狗狗(Snoop Dogg)、模特肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)、NBA球星德怀恩·韦德(Dwyane Wade)以及TikTok网红查莉·达梅利奥(Charli D'Amelio)等等。
不过,尽管这些角色的面孔很熟悉,但他们都有自己的AI人设。
在主页介绍中,狗爷(Snoop Dogg)变成了游戏主持人“Dungeon Master”,查莉成为了“CoCo”,是一名舞蹈爱好者。
Meta官网上明星AI角色
今年9月上旬,微博上线了AI明星情感伴聊功能,让粉丝能通过社交平台与喜欢的明星交流。
找明星替身做聊天搭子,能否成为满足粉丝需求的新形式?为何社交平台都热衷于做AI助理?“头号AI玩家”梳理了各个社交平台的AI聊天机器人,试图寻找到答案。
社交软件正在批量制造“AI明星”
在社交软件Instagram、WhatsApp和Facebook的消息界面,点击“New Message”就可以召唤Meta推出的AI明星角色。
和Meta推出的各种AI明星聊天,很容易让人有一种在娱乐圈人脉很广的错觉。
Instagram上Meta AI的对话页和社交主页
比如,模特Kendall Jenner成为了最忠诚的姐妹“Billie”,她会综合肯豆日常的语气和表达习惯来回复,给粉丝提供各种建议。
她会说:“我来这里是为了帮助你解决任何问题,关于爱情、生活,还是说你只是想找个倾诉的对象?我会支持你的。”
当我问她,好闺蜜想和我穿一样的衣服参加同学聚会,向她征询建议时,她说:“和其他人开玩笑说,你们是时尚灵魂伴侣。然后,你可以加些配饰或者改变你的发型,让你的造型与众不同。”
如果对球类、体育话题感兴趣,传奇四分卫Tom Brady的AI形象“Bru”,就会和你讨论各种体育赛事。
比如:“美式橄榄球队喷气机是否是一支好球队?”
“Bru”的回答就像一位体育评论员在分享自己的看法:“我想说他们是一支有潜力的球队。他们在攻防上都有点天赋,但他们还年轻,还不懂怎么样打才能获胜。”
和体育评论员Bru、米其林厨师Max的聊天页面
不过,目前Meta的聊天功能仅面向部分美国IP进行内测。
在这些AI的助力下,粉丝和喜欢的明星之间的互动更加自由,话题也更多元,交互时间也更长。
Meta计划创建几十个同类型的明星聊天机器人,让明星和网红都拥有专属的聊天机器人,帮助他们维系和粉丝的关系,增加广告曝光和营销的机会。
让AI做明星替身的想法,Meta并不是第一个。
今年9月,国内社交平台微博上线了明星AI情感伴聊功能,将AI聊天机器人接入明星私信后台,实时回复用户留言。
用户只要向接入功能的明星微博账号发送私信,就可以体验专属的AI明星伴聊助手。他们会模拟明星的聊天方式以及说话习惯进行回复,刘宇宁和李兰迪率先接入了这一功能。
比如,当我们向刘宇宁的AI发送“你最近在做什么呀?”,AI刘宇宁不仅会回答问题,还会像真人一样主动提问,“你呢?最近过得怎么样”。
和刘宇宁的AI伴聊助手对话截图
我们向AI李兰迪询问最近在拍什么戏,她会根据具体内容回复,“具体的工作内容我暂时不能透露。希望大家都能喜欢我的新作品”,但最近李兰迪暂时下线了自己的AI伴聊助手。
和李兰迪的AI伴聊助手对话截图
从“头号AI玩家”的体验来看,Meta里的AI明星更侧重解决问题、给出穿搭、食谱、观赛指南等建议,旨在帮助用户完成实际的任务,明星个人属性和特点并不是特别明显。
微博的AI明星则更擅长日常陪伴和闲聊,会撒娇、爱卖萌是他们AI人设的一部分。
在粉丝需要鼓励和关怀的时候,由明星账号发回的AI回复能给出一定的情绪反馈。
微博方面也表示,AI伴聊更注重以聊天的方式为粉丝提供情感陪伴,强化粉丝和偶像之间的特殊情感联系。
当自己的形象被滥用,海耶克也没有退出的权利,她对自己的肖像权彻底失去了控制。
探索“人格化”的AI智能体,成新标配
AI聊天机器人已经不算新的应用,以Character.ai为代表的AI对话赛道,已经成为AI产品里用户参与度最高的一个产品。
9月红杉资本发布的《Generative AI's Act Two》趋势报告
这样的受欢迎程度,也让Meta看到了巨大的机会。
Meta上线AI明星助理后,Character.ai也在X社交平台发文调侃了Meta AI和自己的相似之处。
Character.ai在“X”发文调侃Meta
社交平台的交互属性,更容易让AI对话日常化。除了每天和同事、家人、朋友沟通交流,还能和AI聊天获得全新的乐趣。
用户能够随时找到聊天对象,获得更好的社交体验,一定程度上增强了用户黏性和参与度。
扎克伯格在Meta发布聊天机器人时也坦言,人们会因为不同的事情而使用不同的AI,会对“和一堆不同的AI互动”这件事感兴趣。
社交平台之外,科技公司也在自己的大模型中嵌套AI角色机器人。
百度旗下的文心一言、科大讯飞的讯飞星火等大模型都在近期进行了升级。而升级后的大模型都接入了不同的AI角色。
文心一言上线的角色板块,涵盖了甄嬛、马斯克等不同的对话AI人设。讯飞星火上线了虚拟人格应用“友伴”功能。(相关阅读:《国产大模型猛追ChatGPT:讯飞星火V3发布,明年冲击GPT-4》)
当然,这些将AI打造成不同聊天对象的企业,核心观点其实如出一辙,即利用AI Agent框架打造每个人值得信赖的AI伙伴。
中科大博士、华为“天才少年”李博杰认为,AI Agent主要分为两大类,一类是幻想人物,另外便是数字孪生。
数字孪生指的是现实世界人物的数字副本,比如名人明星把自己打造成数字形象,包括百度的数字人明星龚俊,此前网红Caryn用自己的形象做了虚拟女友Caryn AI。
而另一类“幻想人物”则是Character.ai致力打造的游戏、动漫、小说中的人物,将虚拟世界的角色延伸到现实生活中。
尽管现在大语言模型技术的加持下,AI实现日常交流并不困难,但做一个有多模态能力、解决复杂任务、有性格、有记忆的Agent(智能体)并不容易。
但李博杰认为,如果Chat(聊天对话)是大模型的第一个应用场景,那么Agent才是大模型真正的杀手级应用。
在科技巨头的AI应用布局里,我们可以看到AI Agent不仅是大语言模型(LLM)落地的方向,也是高效应用LLM的未来趋势。
无论AI是会被当成搜索引擎答疑解惑,还是被嵌入办公软件,一举“卷”死打工人,或是拥有不同的身份,和用户进行更有趣更日常的交流,更重要的是交互这个行为本身。
AI智能体不仅仅是我们的工具,更能成为我们的朋友,那么未来它们是否会取代电脑或手机屏幕上的图标,成为新的交互方式?值得期待。
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