来源：“新华每日电讯”微信公号（ID：xhmrdxwx）

作者：梁甜甜、赵冰

“嚯！一个突如其来的，‘惊喜’！”

这是一篇新媒体稿件的标题。

单看标题，已经勾起人们进一步了解的欲望。点开文章后发现，原来，这讲的是与2021年两会相关的政府工作报告的内容。

这一“惊喜”，正是新华网宝藏青年工作室深耕了一年的新媒体创意报道产品。

凭借年轻化的漫画设计、活泼幽默的文案表达，新编辑部故事系列报道，在今年的两会报道中，再次获得了网民和同业的热烈点赞。

通过一张张生动的条漫，稿件所展示的内容，并不仅仅是编辑部小编与领导斗智斗勇的日常。

仔细看会发现，其实，这其中暗藏两条逻辑主线。一条线是编辑之间互怼，另一条线则是对今年两会政府工作报告的解读。

正是在这两条线的穿插之间，网民了解了政府报告中诸如：

“国内生产总值要增长6%以上”

“基本养老保险参保率提高到95%” 

“城镇调查失业率控制在5.5%以内” 

“城镇新增就业1100万人以上”

“人均预期寿命再提高1岁”

等知识点。

贴近受众的群聊方式，诙谐幽默的文风，丰富有料的表情包，编辑部小编鲜明的“人设”……这种融合恰到好处，皮着皮着就把政府工作报告唠明白了。

接地气的内容，降低了阅读的门槛，网民愿意进来看看，也愿意分享出去。被编辑部疯狂圈粉的网友也纷纷留言：

“哈哈哈，这也太炫了吧！政府工作报告的主要内容就这样清晰明了的被我知道了！不用读两万字！”

“这种播放形式，就连85后老人都从头看到尾。”

“各位小编可是厉害啦！在谈笑间就把众人关心的民生问题不着痕迹的提出来啦！而且后面还有总结，太棒了！特别喜欢这样的编辑部故事，希望能多出，已一键四连啦！哈哈哈！”

“形式太赞了！完美融入政府工作报告重要内容，深入脑海！”

南京大学新闻传播学院副院长徐慨评价道：“新编辑部故事”创造了一种传播新闻、解读新闻的新样态，可以称之为“新闻情景剧”，让你在追剧的快乐中，不知不觉就“追”上了国家的大政方针和新闻动态，每一幕短小精悍、妙趣横生，让“观众”意犹未尽、欲罢不能，这就是润物细无声的传播效果！

 小心思1，为稿件设置一个场景。

这个场景一定是大部分网民都能找到共鸣的，越日常就越利于网民阅读。

美少女小编：我粗略估算了一下，我今年大概还会比去年美6%

职场萌新·00：数字这么精确？咋算出来的？

美少女小编：政府工作报告不是说了，今年主要发展目标是国内生产总值增长6%以上嘛

职场萌新·00：这两件事不能说一模一样吧，简直就是毫不相干

通过设置“在微信群聊天、吐槽”的生活化场景，将两会内容嵌入具有戏剧性的场景中，在一定程度上，分解了宏大议题枯燥感、乏味感和不易读性，使内容变得更加通俗易懂，让网民在诙谐幽默中，掌握了要点。

抖包袱埋梗，开脑洞耍机灵，捧哏逗哏遥相呼应。这种风格的对话，组成系列稿件的主体内容。

另一方面，口水仗似的嬉笑怒骂间，新华网年轻化的人设，也更加鲜明了。

网友留言说，“编辑部这‘你死我活’的工作氛围，简直太可爱了！”

 小心思2，灵活运用表情包 

“甜大只”配“长腿”表情包，“美少女小编”配“作精”表情包，“谷单身朋”配“单身狗”表情包......不同人物形象有不同风格的表情包，不同人物性格配合不同类型的文案，自制表情包已然成为《新编辑部故事》的一大亮点和特色。

在新华网微信后台的数据列表中，35岁以下粉丝占粉丝总量的70%以上。

因此，结合网络热句热词，灵活制作、运用表情包对年轻受众是有着天然吸引力的。

网友纷纷留言表示很喜欢新编辑部故事中的表情包。

“我看上表情包了咋整，小编”

“什么时候能把表情包安排下，相中你们的表情包很久了”

 小心思3，文末的署名，也颇具看点。

文末署名处的小心思，让稿件就连结尾都颇具看点。

用形容词构建的编辑部群像，让一个中央媒体编辑部变得直观可感，编辑们更仿佛就在网民身边。

网友称赞新华网：

“哇好有创意，这是新媒体教科书文章啊”

“新编辑部的故事我超级想看，持续关注新华网更新！小编、领导都太可爱了！”

“评论区比正文还要长”“评论区比正文更有趣”这是在新华网微信后台最常见到的情况。

在不断尝试和探索中，宝藏青年工作室的编辑们逐渐走出了一条颇具新华网特色的留言道路——稳中带皮。

很多网友说：

“我是专门来看留言的”

“早晚笑死在留言里”

两会报道同台竞技，更凸显出新华网独树一帜的传播风格，也使“看新华网文章更看新华网留言”成为一个新现象。风趣幽默的互动方式，符合新媒体的传播生态，也让宝藏青年们和网民走得更近了。

在粉丝不断要求加更的呼声中，新编辑部故事始终保持着较高的更新频率和质量。怎样变换不同的形式，如何搭载更新颖的内容，为了能让受众保持着新鲜感，编辑部90后小编们铆足了劲。写文案不满意再全部推翻重来，内部讨论到深夜，几经易稿，也曾无数次想放弃，但最后都咬着牙坚持了下来，一切都只为了不让那些苦等着追更的粉丝失望。

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

宣传既是宣也是传，没有好的传播就不是有效的宣传。新编辑部系列稿件做到了宣与传的良好结合。

2021年的两会虽然结束了，可编辑部的故事还在继续。

“我们依然是我们”，“我们需要超越我们”……这个平均年龄不到30岁的宝藏编辑部还能玩出什么新花样，还请拭目以待。