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社会

知名品牌疑跑路:12家门店全关,上千万会费退款难

联商网编辑部 新零售
2024-08-05

出品/联商网

撰文/高天


又一个定位“高端”的品牌经营不下去了。


近日,倡导手作美食和健康生活的品牌ABC Cooking Studio(下文简称“ABC”)一夜之间关闭了大陆所有12家门店,并宣布进入破产清算环节。对消费者而言,最艰难的莫过于后期的维权之路,充值的钱什么时候能退?


01

关店前一天还在卖课


“前一天才续交了课程费,第二天就在网上看到关店通知,太突然了。”


在小红书、大众点评等多个社交平台上,有大量网友发文或评论称,自己的ABC课程无法预约,不少人也收到了门店关闭的消息,甚至有的人才刚交了或续了会员费。


8月3日,《联商网》来到了位于杭州大厦的ABC门店,发现已经“大门紧闭”,且在门口贴了一张公告。


▲ABC杭州大厦店


公告内容显示,ABC在疫情后两年全国经济形势变化的持续冲击下,仍然坚持提供更好的服务、不断尝试新的业务模式,也从未放弃与外部投资方的合作,但最终还是不得不面对经营无法继续这一残酷的现实。经决议,ABC即日起关闭中国大陆地区所有门店,公司进入清算程序。


同时在公告上贴了一张二维码,并表示,会员可通过扫描登记申请,经核实后会进一步沟通退费事宜。


为进一步了解退费情况,《联商网》也拨打了公告上两位律师的电话号码,也许是因为周六的缘故,电话均未接通。


据悉,此次一次性关闭的店有12家,分布在北京、上海、广州、深圳、杭州和成都6个城市,分别位于上海的环球金融中心、环贸ipam、万象城,北京的国贸、颐堤港,广州的天环广场、太古汇,深圳的万象天地、福田星河cocopark,杭州的杭州大厦,成都的太古里、银泰中心in99。


查阅了ABC的小程序后发现,预约课程界面已经空白,无法进行约课


▲ABC小程序预约界面


资料显示,ABC是一个关于手作美食和健康生活的品牌,1985年在日本创立,一直坚持着「饮食对于人的健康有着不可或缺的重要性」的发展理念。围绕着手作蛋糕、面包与料理的核心,主导开发多样的课程内容,在中国、新加坡、韩国、泰国、马来西亚、印尼等国家和地区有130余家门店,会员总数超160万人。


2010年,ABC进入中国大陆并在上海开了首店,因独特的模式受到市场欢迎,高峰期门店数量超过了20家,除了上述12家门店,还有上海的新天地、杭州的城西银泰城,以及重庆万象城、重庆国金中心,厦门万象城等门店,不过这些门店在8月1日前就已经悉数歇业。


02

上千万会员费退款不易


根据ABC的公告,目前公司已经进入清算程序,可见经营困难是闭店的原因。


社交平台上不少消费者纷纷表示遇到了退款问题。目前ABC给出的唯一退款渠道就是公示上给出的二维码退款申请,然而有人反映称,“即便能退款也很难获得全额退款。”


▲ABC退款申请界面


同在杭州大厦开店的某品牌人员告诉《联商网》,通知贴出来门店就关了,这两天找来的人也很多,都是来退费的,各个地方据说已经有维权群了,不过按照惯例这种退费需要一段时间了。


今年6月份,ABC南京店关闭的时候,同样遇到退款问题。南京一位消费者在社交平台上表示,南京店要关的时候还提前了一个月通知,并给出几种解决方案,然而在连续两个月多的“催债”后,最终退还的也不是全额。


ABC的官方微信公众号上最后的一条更新时间是7月30日,而在7月16日还在做会员促销活动,刚入会或者续费成功的消费者也不在少数,这种“套路”很难不令人怀疑是否存在跑路嫌疑。


据了解,ABC的主要收入来自课程费。


一种是普通会员课程费。据爆料,单节课程费200-500元之间,平均每节课300元,而目前国内有近2万人的活跃会员。


▲ABC课程价格 图源/小红书


另外一种是白金会员会籍,即花钱培训单种烘焙证书考核资格,通过考试获得。而ABC蛋糕资格认定证书的白金会员会籍在1.18万元。


▲ABC白金会员会籍价格及权益

据不完全统计,所涉课程金额达千万元。


03
ABC被清算的启示


巨额退费的背后,是ABC价格不菲的会员费,也是其“高端定位”所致。从选址上看,ABC均开在经济和商业氛围更好的一线城市和新一线城市,且只开在一些聚焦品质消费者的购物中心。


然而,高端品牌的日子并不好过。


据联商网不完全统计,今年以来,KOR Shanghai、TIAGO、Opera BOMBANA、雏Chú MODERN CUISINE、喜粤八号、米其林二星餐厅refer、人均2000+的明路川、长沙大鱼海堂等高端餐饮品牌关门。


曾被称为“最难预约餐厅”的高端精致餐厅接连闭店,映射了目前高端餐饮在中国市场面临的挑战。在目前国内消费趋谨慎的前提下,高端餐饮主打的突出的服务和环境等附近值减弱,越来越多的消费者不会为其买单,反而追求高品质、高性价比的餐饮体验。


由此带来的第一个启示,便是高端品牌如何立足?在无法靠高溢价来支撑人力、租金等成本后,未来高端品牌未来可能会迎来更多价格的调整。


第二个启示是,如何避免“品牌跑路”问题的再出现?


在实体商业遭遇挑战的当下,市场上关于品牌“跑路”“破产清算”“倒闭”的声音越来越多。


比如,知名连锁早教机构金宝贝。联商网也有过相关报道,今年3月份南京金宝贝闭店后也面临退费问题,虽然明确了退费金额,但消息称倘若全部家长都选择退费,在理想的情况下一年能还款100万元,预计30年。


今年4月2日,快时尚品牌MJstyle在小红书上发布了截至目前最后一条内容中,评论最多的都是关于退款。作为本土快时尚品牌代表之一的MJstyle近年来也频频关店,经营困难。


品牌的频繁“爆雷”,摆在消费者面前的最大痛点是如何退款,拿回本来属于自己的钱。


根据《消费者权益保护法》规定,经营者以预收款方式提供商品或者服务的,应当按照约定提供。未按照约定提供的,应当按照消费者的要求履行约定或者退回预付款,并应当承担预付款的利息、消费者必须支付的合理费用。


面对会员制经营的品牌,消费者在购买时应谨慎,至少不要大金额充值。而一旦遇到退款问题,可与品牌沟通协商,如果协商不成,应该通过向消费者协会、市场监督管理局等机构和渠道反馈,甚至起诉来保障自身的权益。


不过,频繁曝出的“爆雷”问题,是否也应该深思下,如何加强这方面的监管?

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如何看待高端定位品牌的退场?
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