想在电影院里看弹幕电影？或已泡汤！

5月22日，上海联合产权交易所网站显示，SMG尚世影业将转让哔哩哔哩影业45%股权，挂牌200万元。

2015年底，获得腾讯投资后估值超17亿的B站和上海东方传媒集团旗下全资子公司尚世影业共同成立哔哩哔哩影业。尚世影业出资450万元，持股45%，是哔哩哔哩影业第一大股东。而上海幻电信息科技有限公和上海宽娱数码科技有限公司均为B站的相关公司，分别占股40%和15%。

仅一年半后，尚世影业就选择了跳楼价清仓大甩卖，以200万元的价格打包出售45%的股份。说好的一起开发二次元内容？怎么说分手就分手！

但在这一年半的时间里，哔哩哔哩影业颗粒未收，净利润为-674元，堪称异常惨淡。

不少网友在得知该消息后，以为B站药丸。

当然，B站但还不至于药丸，毕竟哔哩哔哩影业只是它的一个子公司，也并非主营业务。不过，从几年前二次元风口在资本的鼓吹下炙手可热，到去年二次元风格的手游《阴阳师》爆红，在誓言放弃广告之后，B站的商业化探索并未乘风而起。

2014年的时候，哔哩哔哩做出了“bilibili的正版新番永远不加贴片广告”的承诺。更是让许多用户对B站信赖有加，称B站是视频网站中的一股清流。

但去年5月23日，B站的五部动画突然出现了广告，一下引起了用户们的不满和吐槽。B站董事长陈睿亲自发声明解释，表示在这5部动画前加广告是因为版权方的要求，不得已才这样做的，甚至还要退还这五部动画的承包金，并将尽可能地维持原来对大家的承诺。

B站要商业化，又要平衡用户体验和商业化变现之间的冲突，它的商业化道路走的十分谨慎，盈利模式包括平台广告、新番承包计划、电商、旅游项目、线下聚会、直播和游戏等。

网易和各家手握大IP的公司凭借二次元的风口赚钱之时，坐拥大批二次元用户的B站，却仍未清晰地找到让自己不变质的变现之路。

品牌合作

B站自2014年起，先后通过与淘宝、杜蕾斯、知乎和小米等大品牌商展开商业合作。例如2014年的双12，B站与淘宝合作，B站弹幕在淘宝网首页飞过。2015年3月，B站直播首发了史上最长的杜蕾斯广告片。2016年2月24日，B站与小米达成合作，全程弹幕直播小米新品发布会，直播进行了足足19天，围观人数累计达3844.3万。

2015年B站直播了杜蕾斯广告片

2016年杜蕾斯在b站直播时疯狂的弹幕

用户自愿的“捐款”

一是2014年10月B站推出的“新番承包计划”，即用户可以为B站捐钱帮其购买新番动漫的版权。二是B站从UP主获得的充电值（打赏额）的纯利润里抽成30%。

会员业务

年度大会员>大会员>正式会员（答题）>普通会员（凭手机或邮箱注册），并且所有会员按照观看时长、消费额度等分为LV1到LV6的级别。

2016年10月，B站宣布推出“大会员”VIP制度，年费233元。之后，B站根据大家的建议对B站“大会员”功能做出的改进内容，“大会员”不再能直接购买，而是采用会员积分兑换。

B站表示，会员积分兑换像B站会员体系的其他功能一样，通过用户对社区的参与度而获得。

付费视频

B站之前上线了《大鱼海棠》和《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》等需要付费才可观看的影视；采用了“付费抢先看”模式，例如《全职高手》、《快把我哥带走》和《天谕》等国漫。

游戏业务

游戏业务可能是现在B站最大的利润来源之一。从2013年开始，B站通过联运和代理发行了20多款二次元向手游。

包括和国内游戏开发商米哈游合作发行的 《崩坏学园2》，日方授权的《Fate/Grand Order》、《梦王国与沉睡的 100 王子》、《LOVELIVE！学园偶像祭》，以及和网易游戏合作的《阴阳师》。根据“数娱梦工厂”发表在钛媒体的一篇文章，B站现在的游戏业务主要分为三类。

第一种是联运游戏，比如米哈游的《崩坏学园2》和西山居的《少女咖啡枪》等，其中和《崩坏学园2》的联运大获成功，收入占了B站2013年总营收的三分之二。

第二种是日本游戏的国内代理发行，2016年9月，B站宣布独家代理日本手游《Fate/Grand Order》，举办了一场盛大的发布会，请来陈坤当代言人，还投放了不少广告。

《Fate/Grand Order》国内发布会

自开服以来，《Fate/Grand Order》的人气居高不下，多次杀入App Store畅销榜前十，在今年5月初更是取代《王者荣耀》登上了App Store手游畅销榜的冠军。

《Fate/Grand Order》获App Store首页推荐

第三种是自制IP游戏，例如近日推出的魔法少女小圆手游，由B站向日方购买版权后再从国内寻找游戏制作团队开发。

线下活动

从2013年开始到现在，B站已经举办了4届大型线下活动——Bilibili Macro Link（BML）。BML的表演嘉宾主要是人气UP主和歌手，现在它已经成为了宅文化中知名度最高的线下活动。

去年7月，BML的12000张门票在2小时内售罄，其中，最贵的1280元内场票仅仅4分钟就被全部抢光，到场观众超过1万人。

电影项目

2015年11月，B站和上海东方传媒集团（SMG）尚世影业合资，成立了哔哩哔哩影业（天津）有限公司。

2016年1月上映的电影《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》，是哔哩哔哩影业成立后参与的首个项目，B站主要负责宣传方面，比如组织Cosplay另类观影活动。

2016年，哔哩哔哩影业参与投资纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》，联合出品了动画电影《我叫MT之山口山战记》。

然而，这几部电影票房均失利。根据猫眼专业版的数据，《我叫MT之山口山战记》票房为1215万，《精灵王座》的票房为2502万元。而去年在B站大热的纪录片《我在故宫修文物》改编成电影后，票房仅为645万元。

电商平台

去年年初，B站开了天猫旗舰店销售演唱会门票和bilibili品牌周边，4月又上线淘宝企业店销售各种二次元衍生品。

过去，用户并不能在B站平台直接交易，而是会跳转到天猫商城页面。现在，用户从B站首页顶端的“周边”进入商城页后就可以直接在B站完成交易。

bilibili商城页截图

B站的电商平台还开展了各种“造节”折扣活动，去年10月10日“萌节”，原价233元的小电视抱枕的售价降至199元，如果是B站的“年度大会员”，则花149元就可以买到。

主题旅游

B站早在2014年就推出了旅游服务，为二次元用户推出了一系列赴日旅游企划和方案，如去秋叶原买手办和去动漫作品取景地巡礼等。

2015年5月，B站宣布将定制旅游bilibiliyoo业务拆分出B站，成立独立公司“银河漫游指南”，bilibili作为股东支持新公司发展。

B站董事长陈睿曾于2016年5月在知乎回答问题时表示：“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”

B站一开始的定位是二次元视频播放平台。成立的八年间，虽正在尝试多元化发展，但隐患重重。

2016年10月，B站推出了收费的大会员制，233元的高价和鸡肋的会员功能成为了吐槽对象。

毕竟233元的年费价格与其他主流视频网站的会员收费价格相比，怎么看都过于昂贵——爱奇艺黄金会员的年费为198元、腾讯视频的VIP年费为168元、优酷黄金会员的年费为169元，而搜狐视频的会员年费只有148元。

在其他视频网站看来稀疏平常的付费会员制对B站用户来说，似乎意味着初心不再。对于很多B站用户来说，B站不仅是一个视频网站，更是情怀和信仰。因此一旦谈钱，曾经的山盟海誓都变成了“欺骗的谎言”和“想钱想疯了”的感慨。

知乎网友“Y师兄”在大会员相关问题下的回复

但在一个月后，B站又将原“大会员”制度改为积分兑换。朝令夕改的收费又被不少网友诟病。

电视剧电影、游戏、直播、旅游和电商等……B站给用户和投资者们画了一堆大饼，但即使这些新项目的宣传跟上了，后续服务和维护能不能跟上仍是一个问题。

在坑多难填的情况下，B站曾引以为豪的弹幕也日趋愈下。随着爱奇艺、优酷、腾讯视频和乐视视频等主流视频网站都增加了弹幕功能，弹幕也不再是B站独有的特色。

B站成为正式会员的途径从只有节假日开放注册或邀请码，到回答100道题，再到如今更简单的回答问题，门槛越来越低，曾经的弹幕礼仪形同虚设。很多老用户直言“垃圾弹幕一堆”，“你们的初心还记得吗”。

如今，B站的盘子已经越铺越大，但在2016年底，陈睿接受采访时表示，B站的发展方向由用户推动，用户体验不好的事情不做，而目前还没有找到明晰的盈利模式。

创业不易，坚守更难。商业化是B站为了继续活下去的必然选择，但这条路的出口仍是一片迷茫。

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