新京报“政事儿”:三个员工一个实习生一年写出147篇10w+爆文
经过多年精耕,《新京报》在时政报道方面的影响力已毋庸置疑。在传统纸媒纷纷试水新媒体的浪潮中,《新京报》也借助自身机构媒体优势,推出属于自己的新媒体矩阵。这一次,媒记君要采访和介绍的,正是这家老牌都市报旗下的微信公众号——“政事儿”。
“新京报时政新闻出品。从小细节说政事儿,解码大时政背后的隐逻辑。”——公众号简介一栏的两句话不长,却言简意赅地说明了它的定位,根据公开报道信息可知,“政事儿”的前身叫“官场现形记”,定位聚焦在官场反腐,2015年6月16日改名为“政事儿”,内容不再局限于反腐,还涉及人事、时事热点等,几乎涵盖了时政新闻的方方面面。
一年147篇10w+爆文
纸媒试水新媒体的佼佼者
自成立以来,这家关注时政报道的公众号,持续保证了优质内容输出,新榜指数目前稳定在850左右。
如果说阅读量达到10w+,是衡量一个公众号是否具备优质传播影响力的标准,那“政事儿”已经算是传统媒体做新媒体的佼佼者。
通过新榜的账号回采功能,媒记君简单为“政事儿”做了一个数据梳理,过去一年,这个时刻关注时政新闻的微信公众号总共推出了147篇10w+。即便是剩下那些虽未达到10w+阅读的文章,也都以接近10w的阅读量在朋友圈流转。
通过“政事儿”最近10篇爆文的标题,可以强烈感受它的报道特质:
《汪洋密集出行为何事?》
《两位国家主席200多位将军,竟然都是同乡》
《不约而同,七位新省委书记为何再三强调这一点?》
《周永康、令计划、郭伯雄、万庆良等六贪官的共同点》
《江泽民和胡锦涛文选为何都点到这件大案?》
《邓小平女儿邓楠卸任正部级岗位后》
《中央为啥高规格纪念这五人?》
《待处理的四落马中央委员》
《超高规格,七常委、江泽民胡锦涛送别这位老人》
《<胡锦涛文选>首次披露的九大焦点》
原创比例第一,只有原创才有竞争力
这一次,真正吸引到媒记君关注的是“政事儿”在原创能力上展现出的惊人成绩。
在新榜每月固定推出的微信公众号分析月报中,观察到“政事儿”在诸多大号的竞争中脱颖而出,以98.86%的原创比例获得原创冠军。
为此,媒记君采访到“政事儿”主编马俊茂,聊了聊“政事儿”的运营情况。
媒记君:“政事儿”是什么时候推出的?
政事儿:2015年6月15日。
媒记君:为什么要推出“政事儿”这个微信公号?
政事儿:新京报本身是一个时政类的都市报,但自从微信公众号上线之后,一直没有用心做,没做起来,后来其他时政类公众号都做的风生水起,所以,下决心做。
媒记君:“政事儿”在新京报的新媒体矩阵中扮演了什么样的角色?
政事儿:目前在影响力、粉丝以及阅读量上是一个领头羊。
媒记君:“政事儿”的粉丝画像大致是什么样的?
政事儿:粉丝以男性为主,占比87%,公务员居多。
媒记君:“政事儿”的运营团队有多少人?是怎么构成的?
政事儿:三个正式员工,一个实习生,有一个专职记者写稿,另外两人没有明确分工,写稿、审稿、编辑都干。
媒记君:“政事儿”的内容生产模式是什么样的?负责内容生产的人员有多少?和传统纸媒内容最大的区别是什么?
政事儿:三跟当天的时政热点,当天选题当天出稿子。内容生产主要是上面四个人,另外时政新闻部的记者会机动写稿。跟报纸相比,我们的选题和写法更具可读性,题材灵活性强。
媒记君:为什么“政事儿”能够保持这么高的原创比例?
政事儿:都是自己找选题自己写。
媒记君:你们有专门设置原创的考核指标吗?
政事儿:要求全部原创,只有原创才有竞争力。
媒记君:保持“政事儿”内容原创的最大困难是什么?是怎么克服的?
政事儿:采访上的难度,因为我们的题材很多都涉及到省部级官员,但是采访他们很难。
媒记君:虽然“政事儿”的原创比例非常高,但还是有一小部分内容是非原创,这些非原创内容是怎么来的?
政事儿:内容都是原创的,非原创的可能是推广文章。
媒记君:未来“政事儿”希望在哪些方面有更多突破?
政事儿:扩大团队成员,增加更多原创栏目。
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