价格“跳水”！邮轮旅游遇冷？

杨梓岩中国证券报

2024-07-22

天天财经独家，速关注

近日，“5天4晚邮轮游花不到两千”“部分邮轮航线价格下跌60%”等话题登上微博热搜。中国证券报记者在相关平台看到，此前一度被炒至5000乃至万元以上的邮轮旅游产品目前价格确有回落，相关产品价格普遍在3000元左右。

事实上，今年暑期，价格下跌的不止邮轮旅游，酒店、交通价格同比均有所回落。需要看到的是，供给端全面改善，市场逐渐回归理性，有利于消费潜力的充分释放和服务体验的改善，从而会鼓励更多居民家庭加入到暑期出游大军当中。

高端邮轮售价“跳水”

中国证券报记者在爱达邮轮官方网站看到，目前不少热门航线以及中高端舱位价格较去年及今年上半年售价确有下降，热门航线售价普遍在2500元-3000元。例如，8月17日出发的地中海号“6天5晚天津-福冈-济州-天津”线路，售价为2649.5元/人起，标准阳台房售价为3000元/人，优选阳台房、亲子阳台房等中高端房型售价为3500元/人。

有观点认为，邮轮游产品价格下跌，或与平台高估暑期邮轮消费需求有关。对此，爱达邮轮方面向中国证券报记者表示，暑期是邮轮旅游的传统高峰期，爱达邮轮的官方预订平台显示，每周的预订订单呈现环比增长趋势，家庭房类产品和阳台房尤其受欢迎。“此外我们也注意到，消费者的旅游需求越来越多样化和个性化。”

携程方面也向记者表示，今年7月份舱位销售已超过70%，比较热门的皇家加勒比邮轮“海洋光谱号”基本销售完毕。爱达魔都号、地中海号、维京伊顿号还有一些舱位在售卖。对比2019年同期，2024年7月邮轮运力大约恢复到50%，销售已恢复到70%。

针对暑假邮轮市场可能存在的“低价竞争”和“遇冷”情况，携程方面表示，今年暑假各家船司都有做市场干预，避免“低价竞争”。目前邮轮市场还是比较良性的竞争，大部分航司通过自选营销平台做营销活动。

理性看待价格波动

价格下跌的不止是高端邮轮，日前暑期旅游机票、酒店价格“跳水”也屡登热搜。

事实上，今年暑假旅游市场热度依旧。7月12日，民航局运输司副司长徐青在例行新闻发布会上介绍，暑运期间民航市场旅客运输总量有望达到1.33亿人次，日均旅客运输量215万人次，比2019年增长10%，比2023年增长5%。

同程研究院首席研究员程超功告诉中国证券报记者，总体而言，今年暑期的旅游消费呈现稳步增长的态势，无论是客流规模还是总花费水平都保持了较好的增长势头，热门目的地的客流量和收入均有望再上新台阶。

基于这一判断，程超功表示，应该正确看待今年暑期的住宿、交通价格较去年暑期有所回落的现象。首先，去年暑期旅游市场有很明显的报复性消费特征，叠加供给恢复滞后，导致大部分目的地的住宿、交通价格普遍较高；其次，今年暑期的旅游消费基本恢复正常节奏，同时供给端全面改善，市场回归理性，这一情况更加有利于消费潜力的充分释放和服务体验的改善，从而会鼓励更多居民家庭加入到暑期出游大军当中，这对于市场的持续繁荣是有利的。

针对今年暑期旅游市场的新特点，程超功进一步分析表示，在旅游消费大众化的基础上，文旅消费的业态在暑期仍呈现出“百花齐放”的格局。无论是传统地标景区，还是新开发的夜游街区、旅游演艺项目，在暑期旺季均保持了较高的人气，入园客流量不断创新高；文旅消费下沉趋势明显，借助便捷的高铁路网和高速公路网，核心城市群居民选择到周边小城镇休闲度假，推高了当地的乡村民宿等业态的人气，一些新开通高铁的文旅强县暑期预订热度增幅较大；入境旅游热与本地居民暑期出游热叠加，热门景区越来越多地出现中国游客与外国游客同游的热闹景象。

从产业链的角度看，暑期旅游消费旺季的到来将带动上下游产业的消费增长，例如夏季运动器材、文娱装备等消费也将进入旺季。对于整个大环境而言，暑期旅游的红火有利于提振信心，营造良好的消费氛围，特别是部分城市在暑期同步推出的综合消费券政策，对于刺激暑期消费起到了很好的促进作用。

审读：程竹

编辑：亚文辉

校对：王寅

监制：余喆

签发：费杨生

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