按捺不住！激增160%

杨梓岩中国证券报 2024-06-27

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夹在“五一”和暑期中间，又和今年高考“撞”上，今年的端午假期早早被业内定义为比较“淡”。

不过，会玩儿的消费者，不会辜负任何假期，今年的端午旅游市场仍旧有不少“亮点”。去哪儿大数据研究院发布的数据显示，由于今年酒店价格较去年端午有所下调，400元-500元就能“捡漏”住高星酒店，所以不少消费者在打卡周边城市和景点时，会选择多住一晚酒店。此外，相较去年同期以及今年“五一”、暑期，端午国际机票价格也处于低谷，不少上班族选择“端午+年假”，错峰出国游。

此外，考完试的孩子和家长已经按捺不住远行的心。去哪儿大数据研究院发布的数据显示，暑期出境游已出现第一波预订小高峰。截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长160%。

吹响暑期旅游前哨

作为暑期出游高峰的开端，端午小长假为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

暑假周期长，消费需求旺，旅游频次高，不少热门目的地甚至可以迎来长达三个月的旅游旺季。

携程数据显示，截至目前，暑期国内旅游产品预订量比去年同期已经显著增长。暑期长线游也迎来预订高峰，长线游目的地仍不乏“爆款”。

北京、上海、贵阳等地成为暑期国内旅游热门目的地。以贵阳为例，近期凭借万人“路边音乐节”，贵州省以及贵阳市旅游热度大幅提升，携程平台上贵阳暑期旅游订单同比增长174%。今年热播的电视剧《我的阿勒泰》则进一步带动新疆旅游。截至目前，新疆多地旅游订单增长显著，5月下旬以来阿勒泰地区包车游产品预订量同比增长181%。

从旅游消费人群来看，今年暑期“00后”消费群体增长最为显著，其旅游预订量同比增长78%。暑假也是亲子游、研学游的旺季。携程平台上，暑期国内游亲子人群占比近半，暑期亲子自驾订单占比超过四成。研学游更是延续去年暑期“一位难求”的火爆，携程游学平台研学产品的预订量已经与去年持平。从花费来看，今年暑期国内研学游产品的人均费用相较2019年降低了10%。

携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国证券报记者，“00后”覆盖高考生、大学毕业生等学生群体，今年暑期“00后”的旅游订单占比从去年的9%增至12%，学生群体在暑期旅游市场的重要性进一步提升。

出境游热度激增

随着高考结束，暑假出境游已出现第一波预订高峰。去哪儿大数据显示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。

出境游上市龙头众信旅游方面向中国证券报记者表示，公司暑期出境游产品丰富度较去年同期提升约45%，欧洲产品丰富度提升最为明显。截至目前，暑期出境游报名人数已与去年同期持平。伴随着免签短途目的地持续收客，预计2024年暑期出境游人次较去年将提升100%。

携程平台数据也显示，截至目前，暑期出境度假产品预订量同比增长近乎翻倍；暑期出行的签证办理量较去年增长1.5倍；暑期包车相关的出境游订单量同比上涨约70%；出境游接送机订单量同比增长80%。

从目的地来看，受近期日元汇率影响，中国游客热衷“跟着汇率去旅行”。今年第二季度，携程平台上日本签证办理量同比增长5倍。叠加今年欧洲杯和奥运会的举办，欧洲产品的关注度也持续高涨。当前预订暑期奥地利、德国的旅游产品订单量同比增长均超2倍，瑞士、意大利、西班牙、法国订单量增长超1倍。

此外，伴随着向我国免签的“朋友圈”国家不断扩容，马尔代夫、阿联酋等目的地均成为我国游客免签入境的目的地国家，越来越多的游客选择在暑期来一场“说走就走”的旅行。

航班运力恢复，长线机票降价也为暑期出境游添上“一把火”。多数长线出境游的旅客已经提前订下行程，携程机票数据显示，今年暑运，旅客长线出境游搜索指数较去年同期上升22%。长线出境游票价也有所回落，整体票价较去年同期下降12%。

审读：任明杰

编辑：张晶

校对：张典阁

监制：李若愚

签发：彭勇

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