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端午佳节临近，艾草门挂悄然走红。一小束艾草打底，配以菖蒲叶、玉簪叶、香樟果，取其祛湿、驱虫的功效，制成花束、花环悬挂于门上，成为了时下最流行的“节礼”。
记者调查发现，原产地1元一斤的艾草，经过一番巧妙包装，化身为热销的艾草门挂，价格动辄上百元。在端午佳节热度的加持下，尽管身价飙升了上百倍，购买者仍旧络绎不绝。
记者近日走访京西玉泉花卉市场，销售人员宋玉（化名）表示：“艾草单买25块钱一把，早上拿来30多把，不到一上午，就卖了20多把。之前都是南方有端午挂艾草驱虫的习俗，现在网上平台有人‘晒’艾草门挂，北方人也开始知道这东西了。拿货的时候特意拿一些艾草回来，最近这几天卖得可好了！”据宋玉介绍，“艾草风”是今年才“刮”到北方花卉市场上来的。“网上的艾草门挂很火，身边的同行也都卖得很好。我们一般还要搭配上其他的花，做成花束、门挂，价格百十来块钱左右。不少人都是冲着好看来问，知道艾草的功能和寓意后，基本上都会买，送礼好看又实用。”记者搜索各大网购平台发现，“艾草门挂”也成为了热门搜索词。艾草被精心包装成花束或门环，辅以彩色纸、菖蒲叶以及寓意美好的小卡片，成为时下最热销的应季单品。网售价格十几元到上百元不等，部分商品的访问量超过10万次，销量上万单的商家也比比皆是。
“临近端午，新鲜艾草销量特别好，每天大约有6000斤订单要出货。一句话，不愁卖！”青岛一家种植艾草的农业专业合作社负责人卜钦龙告诉中国证券报记者。“种植艾草主要是看中了它的中药功效，艾草种下后可以生长10年，一年能收3茬。按照鲜艾叶计算，一亩地能产3500斤鲜艾叶。如果晒干计算，一亩地能产1000斤左右的干艾叶。”从2023年开始，卜钦龙所属的农业合作社就发动农户在青岛大面积种植艾草。目前，在青岛胶州地区共种植了1000亩左右。“最近新鲜艾草的需求量大增，我们按照每斤1元左右的价格向农户收购。”卜钦龙告诉记者。谈到近期订单的变化，卜钦龙表示：“往年大的订单基本都来自云南，今年东北、北京等北方地区的订单量也很大。批发商1吨起发，货车顺风车托运；零售商100斤起发，邮费自理。”想到端午，人们大多会想到吃粽子、赛龙舟。而艾草门挂的流行，则体现了民俗热向更广维度、更细领域的延伸。谈及艾草门挂的跨地域热销，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对中国证券报记者表示，互联网平台上对艾草门挂使用场景的展示，再配合文案引导，很容易激发消费者的消费热情。随着即时配送的完善，线下花店也开始走自媒体营销的路径，加速了热点传播，提升了消费者购买意愿。简单说，以艾草门挂热销为代表的花卉经济的繁荣，也是内容平台传播的结果。中国企业资本联盟副理事长柏文喜对中国证券报记者表示， 艾草门挂的流行与端午节这一传统节日紧密相关，体现了人们对传统文化的重视和传承。通过将传统元素与现代审美相结合，创造出新的文化产品，满足了消费者对于文化认同和情感寄托的需求。柏文喜认为，艾草门挂走红，也是花卉经济繁荣的一个缩影。随着消费升级，人们越来越追求个性化和定制化的产品。艾草门挂的多样化设计满足了不同消费者的审美和需求，是其能够受到欢迎的原因之一。艾草门挂价格的上涨，反映了市场对其价值的认可。但同时也需要关注，是否存在过度炒作和价格泡沫的问题，保证市场的健康发展。